隨著城市居民旅游市場(chǎng)的日益飽和,旅游市場(chǎng)開發(fā)逐步以城市為中心向外圍擴(kuò)展。以建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村為背景,中國農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大潛力日益凸顯出來。城市近郊作為中心城市向邊遠(yuǎn)農(nóng)村過渡的中間地帶,是受城市化影響最大的農(nóng)村地區(qū),成為目前中國農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)中最具開發(fā)潛力的細(xì)分市場(chǎng)。因此,開發(fā)城市近郊農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)將是中國農(nóng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)的起爆點(diǎn)。掌握潛在旅游者的出游意向,了解制約潛在旅游者出游的因素,是旅游企業(yè)設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品,進(jìn)行市場(chǎng)營銷的基礎(chǔ)。城市近郊農(nóng)村居民作為一個(gè)潛在的旅游消費(fèi)市場(chǎng),具有區(qū)別于城市居民和遠(yuǎn)郊農(nóng)村居民的旅游消費(fèi)心理和旅游選擇偏好特點(diǎn),往往受到不同的出游制約。鑒于此,筆者借鑒心理學(xué)、行為學(xué)、營銷學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)理論與方法,在相關(guān)概念與理論闡述的基礎(chǔ)上,選取青島嶗山區(qū)居民為實(shí)證調(diào)研對(duì)象,采用問卷調(diào)查和入戶訪談的方式,從旅游認(rèn)知、旅游態(tài)度、旅游欲望、旅游動(dòng)機(jī)四方面探討城市近郊農(nóng)村居民的旅游消費(fèi)心理特征,得出城市近郊農(nóng)村居民旅游認(rèn)知程度不高、旅游態(tài)度積極、旅游欲望強(qiáng)烈、旅游動(dòng)機(jī)呈多樣化發(fā)展但以游山玩水類生理性動(dòng)機(jī)為主的結(jié)論；從旅游資源偏好、出游時(shí)間偏好、出游方式偏好等十二個(gè)方面對(duì)城市... 

【文章來源】：中國海洋大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：84 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

城市近郊農(nóng)村居民出游距離選擇偏好統(tǒng)計(jì)圖

圖3一4城市近郊農(nóng)村居民出游時(shí)間選擇偏好統(tǒng)計(jì)圖在調(diào)查問卷的分析中發(fā)現(xiàn)，城市近郊農(nóng)村居民旅游出行時(shí)間偏好與他們的職業(yè)存在較強(qiáng)的相關(guān)性。如圖3一5所示，在0.05置信度水平下，才檢測(cè)值為0.000，小于置信度水平。因此，可以認(rèn)定不同職業(yè)的被調(diào)查者間其偏好的出游時(shí)間段存在顯著差異。Chi一 quareTests VVVVValUeeedfffAsymP.51999 (((((((((2一 5ided))) PPPearsonChi一Squa陀 陀191.236aaa4555一 00000 LLLik6lihOOdRstiOOO173.765554555.00000 NNNOfValidCSSeSSS370000000a· 35celis(58.3%)haveexPectedeountlessthan5.Th minimumexPeCtedeount15.16.圖3一5職業(yè)與出游時(shí)間卡方檢驗(yàn)結(jié)果如表3一9所示，即使都是城市近郊農(nóng)村居民，因?yàn)槁殬I(yè)的不同，其偏好的出游時(shí)間也不同。農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者還是具有典型農(nóng)民的特征，主要選擇了“農(nóng)閑時(shí)/休漁期”(56.6%);家庭主婦和離退休人員，由于沒有時(shí)間限制，可以自由安排時(shí)間

在愿意花費(fèi)的旅游天數(shù)調(diào)查上，調(diào)查結(jié)果較為集中，選擇5天及以上的占到了66.8%;選擇花費(fèi)4天來旅游的，占調(diào)查樣本的15.7%:3天的占到13.5%;2天和1天的分別為2.4%和1.6ry0(見圖3一7)。通過分析可以看出，在旅游花費(fèi)天數(shù)偏好上，各個(gè)比重隨著天數(shù)的遞增而遞增，且多數(shù)居民愿意花費(fèi)5天甚至更多時(shí)間來旅游。說明城市近郊農(nóng)村居民愿意花費(fèi)較長的時(shí)間來進(jìn)行旅游活動(dòng)，這可能和他們的旅游認(rèn)知有關(guān)，也和他們偏好跨省等中長距離旅游相一致。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[6]我國老年旅游市場(chǎng)及營銷策略研究[D]. 申明新.吉林大學(xué) 2007
[7]四川國內(nèi)游客旅游動(dòng)機(jī)研究[D]. 王翌.四川師范大學(xué) 2006
[8]旅游動(dòng)機(jī)和限制因素對(duì)大型體育事件參與程度的影響研究[D]. 王鈺.天津商學(xué)院 2006



本文編號(hào)：2904143