通過(guò)實(shí)地考察、文獻(xiàn)資料檢索等方法對(duì)遼寧省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與瓶頸進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn)遼寧省冰雪旅游業(yè)雖然有極具民族特色的、豐富的冰雪旅游資源和活動(dòng),但仍面臨諸多不足:內(nèi)容上,層次低、缺乏主推項(xiàng)目,地方特色退化非常明顯;受眾體驗(yàn)上,旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新和規(guī)劃,周邊配套設(shè)施不完整,管理漏洞明顯;品牌上,與周邊產(chǎn)品結(jié)合不緊密,售賣(mài)產(chǎn)品單一,內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)明顯,缺乏整體觀念。選用經(jīng)濟(jì)學(xué)三次售賣(mài)理論,從冰雪旅游的內(nèi)容、受眾和品牌三方面為遼寧省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)謀求新出路,為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供建議,為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)提供借鑒。 

【文章來(lái)源】：沈陽(yáng)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2020年04期 第458-462頁(yè)

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【文章目錄】：
一、 遼寧省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
    1. 豐富的冰雪旅游資源
    2. 豐富的冰雪旅游活動(dòng)
    3. 民族氣息濃厚
二、 遼寧省冰雪旅游面臨的問(wèn)題
    1. 內(nèi)容方面
        （1） 項(xiàng)目層次低。
        （2） 無(wú)主推項(xiàng)目,地方特色退化明顯。
    2. 受眾方面
        （1） 產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏合理規(guī)劃和創(chuàng)新。
        （2） 配套設(shè)施不完善,管理制度有漏洞。
    3. 營(yíng)銷模式落后,品牌形象難以樹(shù)立
        （1） 售賣(mài)產(chǎn)品種類單一,與周邊產(chǎn)品融合不緊密。
        （2） 缺乏整體觀念,不利于品牌整體形象的塑造。
三、 三次售賣(mài)理論下遼寧省冰雪旅游發(fā)展對(duì)策
    1. 做好第一次售賣(mài)
        （1） 金字塔型項(xiàng)目模式。
        （2） 拳頭項(xiàng)目模式。
        （3） 不同品牌項(xiàng)目模式。
    2. 搭好過(guò)渡的橋
        （1） 繼續(xù)發(fā)揮以市場(chǎng)為導(dǎo)向開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。
        （2） 綜合治理冰雪旅游行業(yè)的“亂現(xiàn)象”。
        （3） 從單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)向多方合作、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。
    3. 做好“賣(mài)品牌”收口工作
        （1） “捆綁”式售賣(mài)模式。
        （2） “互聯(lián)網(wǎng)+依托”模式。
四、 結(jié) 語(yǔ)



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