發(fā)布時(shí)間：2020-12-01 19:46

　　近年來(lái),隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高,旅游逐漸成為人們生活的一項(xiàng)基本需求。入境旅游是廣東旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)之一,它在創(chuàng)造外匯收入、增加就業(yè)崗位、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面都具有十分重要的作用。廣東地處中國(guó)大陸東南部,其優(yōu)越的地理位置、發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)水平、深厚的人文環(huán)境使得入境旅游的發(fā)展歷年來(lái)均名列全國(guó)前列。但是,根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)顯示,近年來(lái)其發(fā)展速度已有所放緩。本文首先對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷及旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論問(wèn)題進(jìn)行了探析；其次,對(duì)廣東省旅游資源進(jìn)行了歸納分類,并圍繞廣東省近十多年來(lái)入境旅游人數(shù)、旅游外匯收入的全國(guó)排名和增長(zhǎng)率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,對(duì)廣東省入境旅游的基本情況、發(fā)展趨勢(shì)作了介紹；再次,根據(jù)廣東省入境旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,分別從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅進(jìn)行了戰(zhàn)略分析；最后,對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行了分析和細(xì)分,選出適合廣東省入境旅游大力發(fā)展的目標(biāo)市場(chǎng),并結(jié)合實(shí)際情況,有針對(duì)性地對(duì)廣東省入境旅游的發(fā)展進(jìn)行營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)。本文的研究目的是促進(jìn)廣東省入境旅游重新快速發(fā)展。 

【文章來(lái)源】：暨南大學(xué)廣東省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：53 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究?jī)?nèi)容、目的及意義
    1.3 論文的研究思路和研究方法
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)營(yíng)銷研究綜述
    2.2 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論探討
3 廣東省旅游資源及入境旅游發(fā)展現(xiàn)狀
    3.1 廣東省旅游資源
    3.2 廣東省入境旅游發(fā)展概況
4 廣東省入境旅游營(yíng)銷環(huán)境分析
    4.1 廣東省入境旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析
    4.2 廣東省入境旅游發(fā)展的劣勢(shì)分析
    4.3 廣東省入境旅游發(fā)展的機(jī)會(huì)分析
    4.4 廣東省入境旅游發(fā)展的威脅分析
    4.5 廣東省入境旅游發(fā)展思路
5 廣東省入境旅游市場(chǎng)細(xì)分
    5.1 廣東省入境旅游主要客源市場(chǎng)分析
    5.2 廣東省入境旅游市場(chǎng)細(xì)分的過(guò)程及細(xì)分匯總
    5.3 廣東省入境旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇
6 廣東省入境旅游營(yíng)銷組合策略分析
    6.1 廣東省入境旅游產(chǎn)品策略分析
    6.2 廣東省入境旅游定價(jià)策略分析
    6.3 廣東省入境旅游渠道策略分析
    6.4 廣東省入境旅游促銷策略分析
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
注釋
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]廣東省東西兩翼旅游資源及其開(kāi)發(fā)[J]. 王庭宇,羅壽枚.  熱帶地理. 2007(01)
[2]廣東省中心城市旅游經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力分析[J]. 徐頌,黃耀麗.  江蘇商論. 2006(05)
[3]廣東旅游經(jīng)濟(jì)與第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)——典型相關(guān)分析[J]. 王曼華.  廣東商學(xué)院學(xué)報(bào). 2001(03)
[4]廣東旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r比較研究[J]. 李江帆,江波,李冠霖.  南方經(jīng)濟(jì). 2001(04)
[5]旅游產(chǎn)業(yè)地位的統(tǒng)計(jì)視角思考[J]. 魏小安,厲新建.  北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào). 2000(05)
[6]利益細(xì)分變量研究與消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分[J]. 鄭琦.  南開(kāi)管理評(píng)論. 2000(04)
[7]粵東、粵西與珠江三角洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的比較分析[J]. 陳萬(wàn)靈.  南方經(jīng)濟(jì). 2000(03)
[8]旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平之間的關(guān)系[J]. 閆敏.  旅游學(xué)刊. 1999(05)

碩士論文
[1]重慶旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D]. 白世熊.西南大學(xué) 2008
[2]中國(guó)國(guó)際旅游業(yè)服務(wù)營(yíng)銷研究[D]. 張秋英.天津財(cái)經(jīng)學(xué)院 2004
[3]湖南省旅游營(yíng)銷策略研究[D]. 丁松剛.湖南大學(xué) 2001



本文編號(hào)：2895010