發(fā)布時(shí)間：2020-11-12 20:36

　　 在線推廣已成為眾多企業(yè)進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品銷售的重要渠道,在有的行業(yè)和企業(yè),已成為主要的渠道。在線推廣這一新型營銷概念,壓縮了企業(yè)和客戶的溝通層級,加之成本低、見效快等特點(diǎn),已成為企業(yè)營銷的重要手段。 同城旅行網(wǎng)作為國內(nèi)領(lǐng)先的旅行服務(wù)公司,是將傳統(tǒng)旅游業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合的典型。同城旅行網(wǎng)的產(chǎn)品和服務(wù),充分運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢。在發(fā)展初期,同城網(wǎng)的銷售推廣主要是在機(jī)場、車站等商務(wù)人群集中的交通節(jié)點(diǎn)采取地面推廣的人海模式,這種模式在同城網(wǎng)創(chuàng)立到發(fā)展的階段為公司業(yè)績的持續(xù)增加發(fā)揮了重要作用。在新的商業(yè)模式推陳出新的今天,原有的傳統(tǒng)模式已經(jīng)遭遇發(fā)展的瓶頸,新增有效客戶率和投入產(chǎn)出比呈逐年下降趨勢,原有渠道的增長率低于在線市場的平均增長率。為繼續(xù)保持在線旅游市場的份額,擴(kuò)大市場份額,必須開拓新的渠道,以線下為主的模式必須向在線領(lǐng)域拓展。 論文介紹了在線推廣的市場環(huán)境,分析了同城網(wǎng)的總體營銷現(xiàn)狀及存在的問題,系統(tǒng)地研究了同城網(wǎng)營銷推廣的整體架構(gòu),重點(diǎn)研究了同城網(wǎng)在線推廣的創(chuàng)新策略,并提出了同城網(wǎng)營銷推廣創(chuàng)新策略實(shí)施的具體方案。 論文通過對同城網(wǎng)在線推廣市場創(chuàng)新策略的分析,提煉出在線創(chuàng)新和線下模式相結(jié)合的方法,對公司原有的在線推廣模式加以改進(jìn),并希望總結(jié)出具有普遍意義的規(guī)律為同類型企業(yè)提供借鑒。
【學(xué)位單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2011
【中圖分類】：F592;F49
【部分圖文】：

蘭州大學(xué)碩士學(xué)位論文同城旅行網(wǎng)在線推廣策略創(chuàng)新研究市場從2009年第一季度到2010年第三季度的營業(yè)收入規(guī)�！�和增長率統(tǒng)計(jì)，從該圖可以看出在線旅游市場的發(fā)展速度呈逐年提高之勢。

51二厭圖3一 12010Q3中國旅行預(yù)訂市場第三方在線代理商營收份額‘同城網(wǎng)的客戶管理主要采取會員制的方式，早期的會員幾乎人手一張會員卡，電話預(yù)訂時(shí)須報(bào)出會員卡號，網(wǎng)上預(yù)訂須填寫卡號登錄。網(wǎng)上注冊只須填寫用戶名，但是在后臺的客戶關(guān)系數(shù)據(jù)庫中也會對應(yīng)一個(gè)系統(tǒng)分配的會員卡號。后來隨著手機(jī)的普及，也增加了手機(jī)號可直接注冊成為同城會員的功能�？缧袠I(yè)的合作伙伴也都是有會員關(guān)系管理的企業(yè)，同城網(wǎng)設(shè)立合作伙伴專區(qū)的方式將合作，艾瑞咨詢~wiresearch.com.cn，根據(jù)企業(yè)公開財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計(jì)預(yù)測模型估算，僅供參考。10

蘭州大學(xué)碩士學(xué)位論文同城旅行網(wǎng)在線推廣策略創(chuàng)新研究媒體更為精準(zhǔn)。(5)成本較低。除卻渠道的成本幾乎沒有其他的實(shí)體物料的投入。下圖是對企業(yè)為何選擇EDM進(jìn)行在線推廣的原因分析及EDM的表現(xiàn)形式。
【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 張秀;中國汽車露營地旅游服務(wù)質(zhì)量測評研究[D];中國海洋大學(xué);2012年

本文編號：2881212