【摘要】：人類社會已經(jīng)發(fā)展到一個前所未有的高度,經(jīng)濟(jì)繁榮、物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富,人們生活水平也不斷提高,隨之而來的是人們在精神文明方面的追求日漸突出。旅游成為人們在余暇時間緩解疲勞、釋放壓力的重要方式。21世紀(jì)以人為本的思潮使人們更加注重健康的生活方式。體育鍛煉作為娛樂與促進(jìn)健康的一種方式,越來越顯示出其重要的價值。體育在產(chǎn)業(yè)化的同時也經(jīng)歷著從傳統(tǒng)的單一產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代的多元產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變,人們從單一的增強(qiáng)體質(zhì)的呼聲轉(zhuǎn)移到了開始注重生活品質(zhì)的提升、身心健康并重的平衡身心健康的目標(biāo)上。所以,體育旅游作為人們獲取娛樂感受與促進(jìn)身心健康的主要途徑,在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中成為其新的增長點。 本研究通過文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計法對山西省滑雪旅游進(jìn)行調(diào)查,調(diào)查結(jié)果顯示：山西省參加滑雪旅游的年齡整體呈現(xiàn)中間高兩頭低的趨勢；男女比例無明顯差別；職業(yè)多以企事業(yè)單位、大學(xué)生為主；參加旅游的人次及學(xué)歷有所提升。參與滑雪旅游的動機(jī)排在第一位的是選擇緩解精神、工作壓力,調(diào)節(jié)精神的。游客主要以團(tuán)隊購票前去為主,自己購票前去的相對較少,以山西省的游客為主；在交通方式的選擇上多采用自駕車形式；通過朋友介紹了解到山西省滑雪場情況。結(jié)伴類型主要以和同事、朋友一起去為主,單獨(dú)和報團(tuán)前去所占比例偏低；游客對滑雪旅游的評價以服務(wù)態(tài)度最低,導(dǎo)致游客對旅游的滿意度下降。 建議：山西省滑雪旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用媒體和廣告的形式,多方位宣傳滑雪旅游并全面介紹已開發(fā)的滑雪旅游產(chǎn)品；加強(qiáng)交通、通訊和滑雪旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)；建立綜合滑雪旅游目的地,以增加游客的停留時間。應(yīng)當(dāng)引進(jìn)高水平的專業(yè)人才進(jìn)入滑雪旅游業(yè),或派從業(yè)人員接受國內(nèi)外有關(guān)機(jī)構(gòu)的短期培訓(xùn),以提高現(xiàn)有從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平和職業(yè)素質(zhì)。旅游部門應(yīng)當(dāng)和體育部門相互協(xié)作,加強(qiáng)聯(lián)合,充分利用自然資源、歷史文化資源優(yōu)勢,依靠旅游業(yè)眾多的分支機(jī)構(gòu),在資源和需求上搭建一個共贏的橋梁,以推動滑雪旅游的發(fā)展。注意滑雪旅游開發(fā)和保護(hù)并舉,做到保持滑雪旅游的持續(xù)發(fā)展,做好可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃。
【學(xué)位授予單位】：山西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：G863.1;F592.7
【圖文】：

引言市場細(xì)分的方法有很多種，其中普遍使用的一種細(xì)分方式就是識別顧客的分。偏好細(xì)分基本的模式包括三種，即同質(zhì)偏好、擴(kuò)散偏好、和集群偏好。們按照旅游主體參與活動的程度不同，調(diào)查旅游者對參與性與非參與性體育種旅游產(chǎn)品屬性的態(tài)度。參與性體育旅游指的是參與主體既具有旅游者身份是體育活動的參與者，如徒步旅行、自行車旅行、登山、滑雪、攀巖、漂流、等活動。非參與性體育旅游是一種由體育活動而引起的旅游行為，其中旅游不一定是體育活動的主要參與者，但這些人的旅游行為的確為體育活動發(fā)生游業(yè)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)和社會效益，如各類大型體育賽事或競技活動中觀眾旅游行為等。由此會產(chǎn)生以下三種不同的偏好模式。

性參與23圖1一3集群偏好61卜參與性集群偏好表現(xiàn)的是體育旅游市場可能出現(xiàn)的有獨(dú)特偏好的密集群，這些密集群體可稱為自然的細(xì)分市場。體育旅游的產(chǎn)品開發(fā)者可以根據(jù)需要定位自己的產(chǎn)品，可以將產(chǎn)品定位于中心，迎合所有的群體，也可以將產(chǎn)品定位在最大的細(xì)分市場內(nèi)。還可以推出不同的產(chǎn)品，分別定位在不同的細(xì)分市場內(nèi)。

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本文編號：2727443