發(fā)布時間：2020-06-22 00:00

【摘要】： 森林公園是一個經(jīng)濟組織,贏利和發(fā)展是其必然的目標。經(jīng)濟上的虧損將使森林公園難以為繼。實現(xiàn)森林公園長期贏利的根本方法在于立足于現(xiàn)有資源和市場的科學營銷。以現(xiàn)代營銷理論為指導的森林公園旅游營銷活動應該成為森林公園管理的中心內(nèi)容。森林公園必須貫徹以旅游營銷為主線的經(jīng)營管理理念,才能夠得以發(fā)展和壯大�，F(xiàn)代旅游營銷是旅游企業(yè)或組織對旅游理念、產(chǎn)品或勞務進行設計、包裝、定價和銷售,滿足個人或組織的旅游消費需求,為旅游企業(yè)或組織創(chuàng)造利潤的全部過程。對于森林公園來講,這個過程貫穿于其旅游經(jīng)營活動的始末,是森林公園所有活動的主線。森林公園的一切活動,如果偏離了這條主線,對于其總體目標的實現(xiàn)都是不利的。森林公園旅游營銷必須進行全面的市場調(diào)查,通過大量的數(shù)據(jù)分析,摸清游客的旅游需求和森林公園的市場占有情況,在此基礎上,細分旅游市場,結(jié)合森林公園總體開發(fā),制定長期營銷規(guī)劃和實施計劃。在開發(fā)建設的同時,分步實施旅游營銷計劃。在兼顧社區(qū)居民和宏觀旅游發(fā)展的基礎上,通過扎扎實實的營銷措施,逐步擴大森林公園市場占有率,實現(xiàn)自身的經(jīng)濟目標和資源管理目標。 本文論述了森林公園旅游營銷的具體方法。森林公園旅游營銷不同于一般經(jīng)濟實體的營銷,有其獨特的規(guī)律和方法,必須針對各自的具體情況,開展深入、全面的市場調(diào)查,理清宏觀環(huán)境和微觀市場環(huán)境,結(jié)合自身的資源類型和特點,對市場進行準確定位,對產(chǎn)品進行定位,對資源開發(fā)和市場開發(fā)置于立體的四維空間,制定統(tǒng)一的產(chǎn)品開發(fā)和市場開發(fā)計劃。結(jié)合森林公園旅游資源開發(fā)和產(chǎn)品開發(fā),制定戰(zhàn)略性旅游營銷規(guī)劃。在此基礎上,制定年度營銷計劃。按照計劃,扎扎實實地分步實施。強調(diào)了體驗經(jīng)濟下的旅游營銷方法,介紹了事件營銷措施。提出了動態(tài)旅游營銷下森林公園無生命周期的觀點。認為可以通過以下三項措施打破森林公園生命周期:一是差異化戰(zhàn)略,利用各自特有的資源不斷地推陳出新,創(chuàng)造新的旅游產(chǎn)品;二是利用事件營銷方法,不斷制造旅游事件,改善游客的旅游體驗;三是搞好旅游營銷規(guī)劃,以時間、空間為坐標,實現(xiàn)旅游市場的立體開發(fā)。
【學位授予單位】：北京林業(yè)大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F592.7;F274
【圖文】：

圖5一2調(diào)查人員年齡結(jié)構圖Fig.5一 2AgeframeofresearchPoPulation圖5一3調(diào)查人員職業(yè)結(jié)構圖Fig.5一 3CareersofresearehPoPulation.小學及初中.初中口高中或中�？诖髮�.大學及以上

者屬于個別現(xiàn)象，去掉這兩個范圍的問卷，剩余數(shù)據(jù)更能體現(xiàn)大眾的收入和消費水平。其中住宿和餐飲已經(jīng)不是主要消費，分別只占18.06%和1839%，旅游購物消費占總消費的27.99%，是旅游消費中最高的項目。一次出游消費情況見圖5一6。分析結(jié)果顯示，旅游消費中購物花費遠遠超出了交通、購票、住宿、餐飲這四項，這是一個令人振奮的結(jié)果，證明了人們的旅游需求開始從“看到什么”的簡單的走馬觀花式旅游，向更深層次的旅游方式轉(zhuǎn)化，購物消費的增長相伴的應該是娛樂和體驗方面的增長，統(tǒng)計結(jié)果中購票和娛樂花費達到19.69%，高于其它三項，雖然沒有把娛樂單列，但這方面的增長是肯定的。這對于旅游開發(fā)建設和營銷宣傳也是極好的指導。￥600.00￥500.00￥400.00￥300.00￥20

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本文編號：2724852