發(fā)布時(shí)間：2020-06-22 00:00

【摘要】： 森林公園是一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織,贏利和發(fā)展是其必然的目標(biāo)。經(jīng)濟(jì)上的虧損將使森林公園難以為繼。實(shí)現(xiàn)森林公園長期贏利的根本方法在于立足于現(xiàn)有資源和市場的科學(xué)營銷。以現(xiàn)代營銷理論為指導(dǎo)的森林公園旅游營銷活動(dòng)應(yīng)該成為森林公園管理的中心內(nèi)容。森林公園必須貫徹以旅游營銷為主線的經(jīng)營管理理念,才能夠得以發(fā)展和壯大。現(xiàn)代旅游營銷是旅游企業(yè)或組織對旅游理念、產(chǎn)品或勞務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)、包裝、定價(jià)和銷售,滿足個(gè)人或組織的旅游消費(fèi)需求,為旅游企業(yè)或組織創(chuàng)造利潤的全部過程。對于森林公園來講,這個(gè)過程貫穿于其旅游經(jīng)營活動(dòng)的始末,是森林公園所有活動(dòng)的主線。森林公園的一切活動(dòng),如果偏離了這條主線,對于其總體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)都是不利的。森林公園旅游營銷必須進(jìn)行全面的市場調(diào)查,通過大量的數(shù)據(jù)分析,摸清游客的旅游需求和森林公園的市場占有情況,在此基礎(chǔ)上,細(xì)分旅游市場,結(jié)合森林公園總體開發(fā),制定長期營銷規(guī)劃和實(shí)施計(jì)劃。在開發(fā)建設(shè)的同時(shí),分步實(shí)施旅游營銷計(jì)劃。在兼顧社區(qū)居民和宏觀旅游發(fā)展的基礎(chǔ)上,通過扎扎實(shí)實(shí)的營銷措施,逐步擴(kuò)大森林公園市場占有率,實(shí)現(xiàn)自身的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)和資源管理目標(biāo)。 本文論述了森林公園旅游營銷的具體方法。森林公園旅游營銷不同于一般經(jīng)濟(jì)實(shí)體的營銷,有其獨(dú)特的規(guī)律和方法,必須針對各自的具體情況,開展深入、全面的市場調(diào)查,理清宏觀環(huán)境和微觀市場環(huán)境,結(jié)合自身的資源類型和特點(diǎn),對市場進(jìn)行準(zhǔn)確定位,對產(chǎn)品進(jìn)行定位,對資源開發(fā)和市場開發(fā)置于立體的四維空間,制定統(tǒng)一的產(chǎn)品開發(fā)和市場開發(fā)計(jì)劃。結(jié)合森林公園旅游資源開發(fā)和產(chǎn)品開發(fā),制定戰(zhàn)略性旅游營銷規(guī)劃。在此基礎(chǔ)上,制定年度營銷計(jì)劃。按照計(jì)劃,扎扎實(shí)實(shí)地分步實(shí)施。強(qiáng)調(diào)了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的旅游營銷方法,介紹了事件營銷措施。提出了動(dòng)態(tài)旅游營銷下森林公園無生命周期的觀點(diǎn)。認(rèn)為可以通過以下三項(xiàng)措施打破森林公園生命周期:一是差異化戰(zhàn)略,利用各自特有的資源不斷地推陳出新,創(chuàng)造新的旅游產(chǎn)品;二是利用事件營銷方法,不斷制造旅游事件,改善游客的旅游體驗(yàn);三是搞好旅游營銷規(guī)劃,以時(shí)間、空間為坐標(biāo),實(shí)現(xiàn)旅游市場的立體開發(fā)。
【學(xué)位授予單位】：北京林業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F592.7;F274
【圖文】：

圖5一2調(diào)查人員年齡結(jié)構(gòu)圖Fig.5一 2AgeframeofresearchPoPulation圖5一3調(diào)查人員職業(yè)結(jié)構(gòu)圖Fig.5一 3CareersofresearehPoPulation.小學(xué)及初中.初中口高中或中�？诖髮�.大學(xué)及以上

者屬于個(gè)別現(xiàn)象，去掉這兩個(gè)范圍的問卷，剩余數(shù)據(jù)更能體現(xiàn)大眾的收入和消費(fèi)水平。其中住宿和餐飲已經(jīng)不是主要消費(fèi)，分別只占18.06%和1839%，旅游購物消費(fèi)占總消費(fèi)的27.99%，是旅游消費(fèi)中最高的項(xiàng)目。一次出游消費(fèi)情況見圖5一6。分析結(jié)果顯示，旅游消費(fèi)中購物花費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了交通、購票、住宿、餐飲這四項(xiàng)，這是一個(gè)令人振奮的結(jié)果，證明了人們的旅游需求開始從“看到什么”的簡單的走馬觀花式旅游，向更深層次的旅游方式轉(zhuǎn)化，購物消費(fèi)的增長相伴的應(yīng)該是娛樂和體驗(yàn)方面的增長，統(tǒng)計(jì)結(jié)果中購票和娛樂花費(fèi)達(dá)到19.69%，高于其它三項(xiàng)，雖然沒有把娛樂單列，但這方面的增長是肯定的。這對于旅游開發(fā)建設(shè)和營銷宣傳也是極好的指導(dǎo)。￥600.00￥500.00￥400.00￥300.00￥20

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本文編號：2724852