【摘要】：古鎮(zhèn)是我國(guó)優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)資源,古鎮(zhèn)的建筑是古老的見證,是歷史文化的集中體現(xiàn),同時(shí)也是古鎮(zhèn)旅游的重要看點(diǎn)之一。在旅游業(yè)飛速發(fā)展的今天,古鎮(zhèn)旅游也在成為很多旅游者的首選,但是在古鎮(zhèn)旅游畢竟是旅游業(yè)的新生事物,在旅游開發(fā)的過程中,存在著很多問題,因此關(guān)于古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的研究比較多,不過主要集中在古鎮(zhèn)的開發(fā)與保護(hù)等方面,從發(fā)展戰(zhàn)略方面的研究還是比較少的,而且由于古鎮(zhèn)的特點(diǎn)不同,環(huán)境不同,發(fā)展戰(zhàn)略也不適合所有的古鎮(zhèn)。本文研究在旅游業(yè)快速發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下,在游客們的旅游需求發(fā)生變化的環(huán)境下,肥西三河古鎮(zhèn)應(yīng)采用什么樣的發(fā)展戰(zhàn)略來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),如何充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)來贏得市場(chǎng)。 文章從古鎮(zhèn)的背景出發(fā),在研究國(guó)內(nèi)外相關(guān)古鎮(zhèn)旅游研究資料的基礎(chǔ)上,提出了研究古鎮(zhèn)旅游發(fā)展戰(zhàn)略的目的、意義及理論依據(jù)。并在界定古鎮(zhèn)的定義和古鎮(zhèn)的發(fā)展階段上提出了獨(dú)特的見解。文章對(duì)比了我國(guó)知名古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)模式,總結(jié)了現(xiàn)階段古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中存在的問題,并以三河古鎮(zhèn)這一極具代表性的皖中古鎮(zhèn)為研究對(duì)象,在充分了解古鎮(zhèn)的旅游資源特征及現(xiàn)階段安徽政治、經(jīng)濟(jì)和文化等宏觀層面的基礎(chǔ)上,采用問卷調(diào)查法、實(shí)地考察發(fā)、資料分析法等手段,深入分析了三河古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的行業(yè)環(huán)境,并對(duì)三河古鎮(zhèn)的旅游資源、旅游環(huán)境進(jìn)行了SWOT分析評(píng)價(jià),然后提出了三河古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的戰(zhàn)略選擇與實(shí)施措施,即三河古鎮(zhèn)應(yīng)采取外部加大宣傳、擴(kuò)大合作,內(nèi)部以點(diǎn)帶面、全面推進(jìn)的內(nèi)外結(jié)合式旅游發(fā)展戰(zhàn)略和避開競(jìng)爭(zhēng)、推進(jìn)商業(yè)旅游、文化旅游和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的藍(lán)海戰(zhàn)略。最后文章提出戰(zhàn)略實(shí)施的保障措施,包括做好旅游宣傳工作等等。
【學(xué)位授予單位】：合肥工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F592.7
【圖文】：

1-1 波特五力分析模型(Michael Porter's Five Forces Mode戰(zhàn)略略（Blue Ocean Strategy）最早是由 W.錢.金（W.Chan（Renée Mauborgne）于 2005 年 2 月在二人合著的《藍(lán)海主要內(nèi)容是把整個(gè)市場(chǎng)想象成海洋，這個(gè)海洋由紅色海海代表現(xiàn)今存在的所有產(chǎn)業(yè)，這是我們已知的市場(chǎng)空間場(chǎng)；藍(lán)海則代表當(dāng)今還不存在的產(chǎn)業(yè)，這就是未知的市憑借其創(chuàng)新能力獲得更快的增長(zhǎng)和更高的利潤(rùn)。藍(lán)海戰(zhàn)略其實(shí)就是企業(yè)超越傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、跨越現(xiàn)有競(jìng)買方需求，開創(chuàng)全新的市場(chǎng)的企業(yè)戰(zhàn)略。[19]表 1-1 紅海和藍(lán)海戰(zhàn)略比較戰(zhàn)略 藍(lán)海戰(zhàn)略經(jīng)存在的市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng) 拓展非競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)空間

圖 3-2 驅(qū)動(dòng)旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的五種競(jìng)爭(zhēng)來源3.1 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)安徽是中國(guó)旅游資源最豐富的省份之一，既有旖旎的自然山水風(fēng)光史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)和最具中國(guó)特色的佛教、道教和徽文化等人文景觀。[28]徽 A 級(jí)景區(qū)達(dá)到 337 家，其中 4A 以上景區(qū) 81 家（包括 2 家 5A 景區(qū)居中部第一位、全國(guó)第三位，所以旅游景區(qū)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈三河古鎮(zhèn)和作為歷史文化古鎮(zhèn)，最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是同性質(zhì)的旅游外有著名的江南六大著名的古鎮(zhèn)，以其深邃的歷史文化底蘊(yùn)、清麗婉古鎮(zhèn)風(fēng)貌、古樸的民俗風(fēng)情，闡釋了“小橋、流水、人家”的和諧美上獨(dú)樹一幟，馳名中外。省內(nèi)有被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入世界文化遺和宏村古民居群，四百多幢明清的古民居布局巧妙，結(jié)構(gòu)精巧，為國(guó)建筑群所罕見，為徽派古民居建筑藝術(shù)之典范，吸引了全球無(wú)數(shù)的旅外，皖南其他古建筑群，如始建于唐朝的唐模，黟縣的南屏村，涇縣鎮(zhèn)都是三河古鎮(zhèn)的非常大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 姚斌;;關(guān)于大圩古鎮(zhèn)保護(hù)性開發(fā)的思考[J];廣西城鎮(zhèn)建設(shè);2006年10期

2 馬莉;江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的保護(hù)與旅游開發(fā)[J];沿海企業(yè)與科技;2005年12期

3 張介一,饒傳坤;論觀城鎮(zhèn)古風(fēng)寧的保護(hù)與開發(fā)[J];浙江建筑;1998年03期

本文編號(hào)：2723171