發(fā)布時(shí)間：2020-06-20 22:29

【摘要】：隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、居民可自由支配收入的不斷提高及假期的增多,旅游消費(fèi)已成為人們生活中不可缺少的部分。另外,黃金周減少小長假增加,導(dǎo)致假期更分散,從而中近距離旅游將成為城鎮(zhèn)居民休閑常態(tài)。賞花游既是季節(jié)性旅游熱點(diǎn)又能滿足中近距離旅游者休閑需求,成為當(dāng)前旅游市場中不可忽視的旅游產(chǎn)品。2007年始,婺源借助鄉(xiāng)村油菜花資源,發(fā)展賞花旅游,取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。但是,由于婺源油菜花產(chǎn)品創(chuàng)新不足及周邊同類賞花村落的不斷增加,近年來賞花游出現(xiàn)了交通擁堵、游玩項(xiàng)目少、體驗(yàn)性差及接待人次數(shù)下降等問題。學(xué)界關(guān)于婺源油菜花旅游的研究較少,不能滿足當(dāng)?shù)氐馁p花經(jīng)濟(jì)需求。鑒于此,本文試從優(yōu)化角度出發(fā),運(yùn)用“RMP理論”、“旅游產(chǎn)品生命周期理論”及“創(chuàng)新理論”對(duì)婺源油菜賞花旅游產(chǎn)品進(jìn)行研究。首先,對(duì)婺源旅游資源進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)婺源主要有花卉地(CCD)、景觀農(nóng)田(EBK)及建筑遺跡(FAA)三類資源,油菜花海既是花卉資源也是景觀農(nóng)田的構(gòu)成部分,屬于復(fù)合型旅游資源。本論文采用專家咨詢法,分別向高校旅游專業(yè)教授、旅行社及景區(qū)老總咨詢并讓其依據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》(GBT18972-2017)打分,得出婺源旅游資源屬于四級(jí)資源,并且一致認(rèn)為油菜賞花是婺源春季旅游熱點(diǎn);其次,對(duì)旅游者特征和賞花行為分析,發(fā)現(xiàn)油菜賞花旅游者具有“年輕、學(xué)歷高、中低收入及城市居民”等特征,在賞花行為上體現(xiàn)“群體賞花、網(wǎng)絡(luò)分享、熱衷體驗(yàn)”等特點(diǎn);然后,對(duì)婺源旅游產(chǎn)品縱橫向、賞花線路、產(chǎn)品優(yōu)化條件及相關(guān)接待數(shù)據(jù)分析,發(fā)現(xiàn)婺源油菜花產(chǎn)品處于生命周期的“停滯”階段,亟需進(jìn)行優(yōu)化升級(jí);最后,對(duì)游客賞花滿意度調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn):近年來婺源油菜花旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵缺失、游玩體驗(yàn)性差及景觀差異性小等問題突出。同時(shí),通過對(duì)“油菜花滿意度”數(shù)據(jù)分析得出,游客賞花滿意度與物價(jià)、生態(tài)環(huán)境、活動(dòng)體驗(yàn)性、基礎(chǔ)設(shè)施完善度及花海規(guī)模有著極強(qiáng)的相關(guān)性,而與游客性別、客源地及其收入無明顯相關(guān)性。基于婺源油菜花旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)和對(duì)游客賞花數(shù)據(jù)分析結(jié)果,本文從四個(gè)方面提出優(yōu)化思路。首先,提出“體驗(yàn)性、創(chuàng)新性及油菜花在婺源旅游產(chǎn)品體系中的重要性”為優(yōu)化原則;其次,提出“油菜花旅游產(chǎn)品生命周期的存在和旅游消費(fèi)升級(jí)”是本文優(yōu)化依據(jù);然后,采取“設(shè)計(jì)賞花產(chǎn)品體系、提煉花語、設(shè)計(jì)花之農(nóng)事活動(dòng)及培植多色油菜花”等措施優(yōu)化產(chǎn)品。從“提升服務(wù)質(zhì)量、熱點(diǎn)營銷推廣及區(qū)域資源共享”等方面提出景區(qū)優(yōu)化手段;最后,本文從“政策支持、文化培育及完善設(shè)施”三方面提出優(yōu)化保障。
【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F592.7;F326.12
【圖文】：

圖 4-2-3-1 游客信息獲取渠圖 4-2-3-1 左邊是有賞花經(jīng)歷的游客，通過互聯(lián)網(wǎng)獲取婺源油菜花信息的占35.71%，右邊是初次賞花的游人，借助互聯(lián)網(wǎng)了解婺源油菜花咨詢的 41.11%。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)是發(fā)布油菜花信息的最重要媒介。

圖 4-2-3-2 賞花類產(chǎn)品選擇比例（5）游歷分享推介分析由圖 4-2-3-3，在調(diào)查會(huì)采取何種方式分享游歷時(shí)，游客首選的是微信，其次是 QQ 和抖音，這也是當(dāng)前移動(dòng)端主要的社交軟件。另外，游客不局限于一種方

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2723054