【摘要】：大學生一直以來對旅行充滿了高度的向往。但因其消費能力較差,并未得到市場注重,因此旅游市場缺乏針對大學生的旅游產(chǎn)品。近年來隨著中國經(jīng)濟和人們收入的平穩(wěn)增長,大學生消費能力得到了很大程度的提升。而且高等教育的普及也使大學生基數(shù)越來越大。根據(jù)調(diào)查,大學生更喜歡參與式、具有創(chuàng)意的旅游,在旅行過程中更加偏好交互式的體驗過程。本文以成都大學生創(chuàng)意體驗旅行作為研究方向,以商業(yè)計劃書的形式呈現(xiàn)研究成果。本文首先在緒論部分闡述了創(chuàng)業(yè)背景、項目介紹、研究意義、項目發(fā)展規(guī)劃以及相關的文獻綜述。接著從宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、以及內(nèi)部環(huán)境三個方面對整體創(chuàng)業(yè)環(huán)境進行了分析。在分析過程中得出該項目面臨的外部機會與威脅,還有企業(yè)自身的優(yōu)勢和劣勢。并通過SWOT分析確定了企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略以及企業(yè)業(yè)務層戰(zhàn)略。在此基礎上,運用STP分析,對該項目進行市場細分并選擇出目標市場,最后基于市場需求以及用戶特征確定該項目的市場定位為“專屬大學生的創(chuàng)意體驗旅游”。然后再運用4P理論,從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略以及促銷策略四個方面闡述了該項目的營銷策略。隨后從企業(yè)組織框架、部門職能、企業(yè)薪酬管理、公司股權分配、融資策略、公司運營方案等方面對企業(yè)的運營管理做了介紹。在上述分析的基礎上,對該項目未來5年財務數(shù)據(jù)進行綜合預測,同時還從高于行業(yè)增速標準、符合行業(yè)增速標準、低于行業(yè)增速標準三個維度對投資回收期、投資回報率、內(nèi)部收益率等財務指標進行了評估。最后從政策、經(jīng)營、人員、財務、戰(zhàn)略、市場等六個方面對該項目進行了風險評估,提出了相應的解決策略。通過對該項目綜合分析和評估,驗證了該項目將是一個可執(zhí)行且值得投資的項目,同時對大學生旅游行業(yè)的發(fā)展有一定的借鑒意義。
【學位授予單位】：電子科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F592

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本文編號：2721386