發(fā)布時(shí)間：2020-06-16 00:51

【摘要】：旅游業(yè)在經(jīng)歷“資源”競爭、“產(chǎn)品”競爭、“營銷”競爭之后,已經(jīng)步入到“品牌”競爭的時(shí)期,競爭也由基于價(jià)格轉(zhuǎn)向基于旅游者的心理和情感滿足,塑造旅游目的地品牌成為旅游地競爭的重要手段。品牌化已是旅游目的地發(fā)展的大勢(shì)所趨,在其旅游品牌的塑造過程中,旅游品牌傳播是旅游目的地品牌化的核心和難點(diǎn)。當(dāng)今時(shí)代,面對(duì)眾多旅游地品牌的爭相建立,旅游地品牌競爭的越來越激烈;而且旅游者的品牌消費(fèi)觀念增強(qiáng),品牌旅游地會(huì)受到眾多旅游者的熱捧;此外,大眾傳播媒介是旅游地品牌傳播的主要渠道,而網(wǎng)絡(luò)媒體作為大眾傳播媒介的后起之秀,以其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)改變了大眾傳播媒介的形態(tài),如何做好網(wǎng)絡(luò)媒體傳播是對(duì)旅游地品牌傳播提出的新挑戰(zhàn)。這些讓旅游地品牌傳播工作既有現(xiàn)實(shí)的迫切性,又增加了開展旅游地品牌傳播工作的難度。自20世紀(jì)90年代,學(xué)者們借鑒營銷學(xué)和傳播學(xué)的理論來研究旅游目的地市場營銷,出現(xiàn)很多研究成果。但是借助營銷學(xué)和傳播學(xué)的理論來研究旅游目的地品牌傳播的學(xué)者及成果相對(duì)較少。本研究首先在梳理旅游地品牌傳播研究相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,闡述論文的研究背景和研究意義,對(duì)國內(nèi)外關(guān)于旅游地品牌傳播的研究進(jìn)行綜述分析。其次,界定了與本研究相關(guān)的受眾、旅游者、旅游品牌、旅游品牌傳播的概念,闡述本文借鑒的旅游品牌流行度曲線理論和整合營銷傳播理論。在此基礎(chǔ)上,以合肥市作為研究案例。對(duì)合肥市的旅游資源進(jìn)行分析和評(píng)價(jià);調(diào)研和分析了合肥市旅游品牌傳播的途徑、旅游品牌傳播的內(nèi)容。通過設(shè)計(jì)問卷,以品牌傳播的受眾——合肥市的旅游者和潛在旅游者為調(diào)查對(duì)象,對(duì)合肥市旅游品牌傳播的效果進(jìn)行了問卷調(diào)查分析,分析的內(nèi)容包括受眾的媒體接觸習(xí)慣、受眾對(duì)合肥市旅游品牌傳播的認(rèn)知記憶效果、情感態(tài)度效果和行為促進(jìn)效果;依此,總結(jié)了合肥市旅游品牌傳播的不足之處。最后,針對(duì)其旅游品牌傳播中的不足之處,以及合肥市旅游資源與旅游市場現(xiàn)實(shí)狀況,提出合肥市旅游品牌傳播相關(guān)工作的建議:未來合肥市旅游品牌傳播的目標(biāo),在旅游品牌傳播時(shí)要堅(jiān)持的幾點(diǎn)原則,以及對(duì)合肥市未來旅游品牌傳播策略的幾點(diǎn)優(yōu)化建議。本文通過以合肥市為案例,對(duì)合肥市旅游品牌傳播的效果和策略展開研究。立足于合肥市旅游所處的現(xiàn)實(shí)傳播環(huán)境,以品牌傳播學(xué)的理論為基礎(chǔ),提出合肥市旅游品牌傳播的策略優(yōu)化建議。本文的研究有利于增加對(duì)合肥市旅游品牌的理解和定位,有利于提升合肥市旅游品牌傳播的實(shí)踐能力,增強(qiáng)合肥市旅游品牌的市場競爭力,為安徽省其他旅游目的地的發(fā)展提供本土化案例,為同類型的城市旅游目的地品牌傳播工作提供一些參考。
【學(xué)位授予單位】：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F592.7
【圖文】：

時(shí)派發(fā)給與會(huì)人員。合肥本土雜志《印象合肥》是要是分發(fā)給市內(nèi)的四星級(jí)以上酒店、銀行、寫字樓方面，合肥高鐵站中有徽式建筑和屏風(fēng)，周邊有以主題館。合肥地鐵在對(duì)車廂的設(shè)計(jì)融入了徽州文立面景觀設(shè)計(jì)中對(duì)徽風(fēng)皖韻、徽派建筑、徽劇文承和創(chuàng)新。地鐵 1 號(hào)線建成“大湖名城”主題列車湖名城”主題列車車廂內(nèi)融入古逍遙津、合肥大元素；1 號(hào)線在包公園站的文化墻上有選取京劇、譜造型而設(shè)計(jì)“包公臉譜文化墻”、“包公廉潔、“包公故里、清風(fēng)熱土”廉政主題海報(bào)等。

映了合肥市在不同時(shí)期的旅游發(fā)展戰(zhàn)在整個(gè)旅游品牌傳播過程中，并沒有繼承前者的基礎(chǔ)上來發(fā)展創(chuàng)新。是用抽象的語言來表達(dá)品牌，品牌標(biāo)品牌；品牌標(biāo)識(shí)是通過圖案、文字和很多，例如：獨(dú)特的建筑物、旅游資標(biāo)識(shí)兩者相輔相成，旅游品牌傳播要圖片相結(jié)合，使品牌形象更為直觀、圖 3-2，用巢湖的淋漓波光、古鎮(zhèn)屋、拱形小橋等元素書寫成“合肥”兩部分用藍(lán)色代表其擁有的藍(lán)天和湖水

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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本文編號(hào)：2715262