發(fā)布時間：2020-06-12 02:13

【摘要】：20世紀80年代以來,隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展,旅游業(yè)被稱為前途光明的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。在這種背景下,“旅游搭臺,經(jīng)貿唱戲”的辦節(jié)思路在各地迅速發(fā)展起來。在短短的十幾年內,傳統(tǒng)的、現(xiàn)代的、民族的、歷史的、餐飲的、物產(chǎn)的,各種各樣的旅游節(jié)慶活動風起云涌,全國各地幾乎每一個縣市都推出了具有本地特色的旅游節(jié)慶。據(jù)中國節(jié)慶活動國際論壇數(shù)字統(tǒng)計,目前,我國的傳統(tǒng)民族節(jié)日加上現(xiàn)代節(jié)慶活動節(jié)日,總數(shù)己達到6000多個,中國己成為世界節(jié)慶活動的大國,隨著節(jié)慶活動的增多,節(jié)慶旅游也如影隨形的發(fā)展起來。 在這樣的背景下,青島作為首批沿海開放城市,以其優(yōu)美的自然環(huán)境、多彩的旅游資源、良好的區(qū)位優(yōu)勢、豐富的歷史文化底蘊為節(jié)慶旅游發(fā)展提供了良好的平臺,經(jīng)二十多年來的發(fā)展,青島節(jié)慶活動種類齊全、品種繁多,良好的發(fā)展氛圍,使青島產(chǎn)生了聞名于世的青島國際啤酒節(jié)、青島海洋節(jié)等節(jié)慶旅游的馳名品牌。但是,應當看到,一方面,由于節(jié)慶活動在我國開始的歷史比較晚,整體發(fā)展處在成長期,存在很多問題,如青島的節(jié)慶活動就存在區(qū)域發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)鏈短、品牌意識不高、宣傳力度不夠、產(chǎn)業(yè)化水平低、市場化程度不夠等問題。另一方面,在學術研究領域,同樣起步很晚,對節(jié)慶旅游往往從旅游角度、從民俗的角度研究的較多,而用市場營銷原理對節(jié)慶旅游作系統(tǒng)研究的很少。 本文在廣泛閱讀國內外學屆理論文獻的前提下,結合多年的教學實踐以及對青島節(jié)慶活動的深刻認識,借助于市場營銷原理對青島節(jié)慶旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、存在的問題、擬發(fā)展的趨勢做一個初步的探索。研究重點:首先,對青島發(fā)展節(jié)慶旅游的環(huán)境,包括政治、經(jīng)濟、文化、民俗風情等進行分析;其次,以跳出青島看青島的指導思想,結合國內外節(jié)慶旅游的發(fā)展態(tài)勢,探討青島搞節(jié)慶旅游的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅因素;第三,對青島不同類型的節(jié)慶旅游的進行市場細分、選擇目標市場、進行市場定位;并探索其應當采用的市場營銷策略,這也是本文的重點內容;最后,在全球經(jīng)濟一體化、信息網(wǎng)絡化的當今社會,與國際市場接軌,參與全球競爭已是大勢所趨,對青島馳名節(jié)慶活動,如青島啤酒節(jié)的國際化營銷問題進行了簡單的探索,以此來反思青島節(jié)慶旅游如何向國際化靠攏、青島節(jié)慶旅游的發(fā)展方向和目標。
【學位授予單位】：中國海洋大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F592.7

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本文編號：2708852