發(fā)布時(shí)間：2020-06-12 02:13

【摘要】：20世紀(jì)80年代以來(lái),隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,旅游業(yè)被稱為前途光明的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。在這種背景下,“旅游搭臺(tái),經(jīng)貿(mào)唱戲”的辦節(jié)思路在各地迅速發(fā)展起來(lái)。在短短的十幾年內(nèi),傳統(tǒng)的、現(xiàn)代的、民族的、歷史的、餐飲的、物產(chǎn)的,各種各樣的旅游節(jié)慶活動(dòng)風(fēng)起云涌,全國(guó)各地幾乎每一個(gè)縣市都推出了具有本地特色的旅游節(jié)慶。據(jù)中國(guó)節(jié)慶活動(dòng)國(guó)際論壇數(shù)字統(tǒng)計(jì),目前,我國(guó)的傳統(tǒng)民族節(jié)日加上現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)節(jié)日,總數(shù)己達(dá)到6000多個(gè),中國(guó)己成為世界節(jié)慶活動(dòng)的大國(guó),隨著節(jié)慶活動(dòng)的增多,節(jié)慶旅游也如影隨形的發(fā)展起來(lái)。 在這樣的背景下,青島作為首批沿海開放城市,以其優(yōu)美的自然環(huán)境、多彩的旅游資源、良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、豐富的歷史文化底蘊(yùn)為節(jié)慶旅游發(fā)展提供了良好的平臺(tái),經(jīng)二十多年來(lái)的發(fā)展,青島節(jié)慶活動(dòng)種類齊全、品種繁多,良好的發(fā)展氛圍,使青島產(chǎn)生了聞名于世的青島國(guó)際啤酒節(jié)、青島海洋節(jié)等節(jié)慶旅游的馳名品牌。但是,應(yīng)當(dāng)看到,一方面,由于節(jié)慶活動(dòng)在我國(guó)開始的歷史比較晚,整體發(fā)展處在成長(zhǎng)期,存在很多問(wèn)題,如青島的節(jié)慶活動(dòng)就存在區(qū)域發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)鏈短、品牌意識(shí)不高、宣傳力度不夠、產(chǎn)業(yè)化水平低、市場(chǎng)化程度不夠等問(wèn)題。另一方面,在學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域,同樣起步很晚,對(duì)節(jié)慶旅游往往從旅游角度、從民俗的角度研究的較多,而用市場(chǎng)營(yíng)銷原理對(duì)節(jié)慶旅游作系統(tǒng)研究的很少。 本文在廣泛閱讀國(guó)內(nèi)外學(xué)屆理論文獻(xiàn)的前提下,結(jié)合多年的教學(xué)實(shí)踐以及對(duì)青島節(jié)慶活動(dòng)的深刻認(rèn)識(shí),借助于市場(chǎng)營(yíng)銷原理對(duì)青島節(jié)慶旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題、擬發(fā)展的趨勢(shì)做一個(gè)初步的探索。研究重點(diǎn):首先,對(duì)青島發(fā)展節(jié)慶旅游的環(huán)境,包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民俗風(fēng)情等進(jìn)行分析;其次,以跳出青島看青島的指導(dǎo)思想,結(jié)合國(guó)內(nèi)外節(jié)慶旅游的發(fā)展態(tài)勢(shì),探討青島搞節(jié)慶旅游的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅因素;第三,對(duì)青島不同類型的節(jié)慶旅游的進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、進(jìn)行市場(chǎng)定位;并探索其應(yīng)當(dāng)采用的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,這也是本文的重點(diǎn)內(nèi)容;最后,在全球經(jīng)濟(jì)一體化、信息網(wǎng)絡(luò)化的當(dāng)今社會(huì),與國(guó)際市場(chǎng)接軌,參與全球競(jìng)爭(zhēng)已是大勢(shì)所趨,對(duì)青島馳名節(jié)慶活動(dòng),如青島啤酒節(jié)的國(guó)際化營(yíng)銷問(wèn)題進(jìn)行了簡(jiǎn)單的探索,以此來(lái)反思青島節(jié)慶旅游如何向國(guó)際化靠攏、青島節(jié)慶旅游的發(fā)展方向和目標(biāo)。
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)海洋大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F592.7

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王慧;;泰州市節(jié)慶旅游的思考[J];衡水學(xué)院學(xué)報(bào);2011年04期

2 單延芳;;香港旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)借鑒及其對(duì)內(nèi)地的啟示[J];商業(yè)時(shí)代;2011年20期

3 李日欣;;黑龍江省節(jié)慶旅游促銷策略[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì);2011年13期

4 張遠(yuǎn);;城市節(jié)慶旅游效應(yīng)研究——以蘇州國(guó)際旅游節(jié)為例[J];綠色科技;2011年08期

5 黃立群;劉永彬;;從“官辦”轉(zhuǎn)為“民辦” 轉(zhuǎn)出辦節(jié)新生機(jī)——姜堰“還俗于民”辦節(jié)方式的實(shí)踐與思考[J];群眾;2011年07期

6 張琦;;大連旅游節(jié)慶活動(dòng)發(fā)展研究[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2011年15期

7 朱仁洲;;旅游節(jié)慶品牌形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)探討[J];中華商標(biāo);2011年08期

8 盧靈;;少數(shù)民族地區(qū)節(jié)慶活動(dòng)發(fā)展的思考——以中國(guó)東盟指天椒節(jié)為例[J];前沿;2011年15期

9 連建功;;節(jié)慶類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價(jià)值及開發(fā)研究——以黃帝故里拜祖大典為例[J];河北旅游職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào);2011年03期

10 章繼剛;;中國(guó)農(nóng)業(yè)商機(jī)報(bào)告(上)[J];北京農(nóng)業(yè);2011年19期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 高俊輝;;論新時(shí)期節(jié)慶旅游的興起[A];江蘇省旅游發(fā)展30年學(xué)術(shù)論壇暨江蘇省旅游學(xué)會(huì)2008年年會(huì)論文集[C];2008年

2 葛星;;做大節(jié)慶活動(dòng)提高城市軟實(shí)力——以泰安市為例[A];建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省：挑戰(zhàn)·機(jī)遇·對(duì)策——山東省社會(huì)科學(xué)界2009年學(xué)術(shù)年會(huì)文集（4）[C];2009年

3 李永文;康宏成;;論節(jié)慶旅游對(duì)海南國(guó)際旅游島建設(shè)的影響及其發(fā)展[A];區(qū)域旅游：創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型——第十四屆全國(guó)區(qū)域旅游開發(fā)學(xué)術(shù)研討會(huì)暨第二屆海南國(guó)際旅游島大論壇論文集[C];2009年

4 龐錦華;;關(guān)于完善宜春品牌節(jié)慶活動(dòng)宣傳的建議[A];“我為宜春中心城區(qū)‘聚人氣 促發(fā)展’獻(xiàn)良策”征文活動(dòng)論文集[C];2009年

5 臧留鴻;武杰;;新疆少數(shù)民族特色節(jié)慶活動(dòng)開發(fā)研究[A];全民健身科學(xué)大會(huì)論文摘要集[C];2009年

6 陳建軍;;從山塘節(jié)會(huì)看蘇州明清時(shí)期的節(jié)慶旅游[A];2007中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年

7 張樂(lè);;淺談花卉節(jié)慶旅游的開發(fā)與策劃[A];2008中國(guó)花文化學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2008年

8 林銘昌;;節(jié)慶活動(dòng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響的研究[A];休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展——第二屆“海峽兩岸休閑農(nóng)業(yè)與觀光旅游學(xué)術(shù)研討會(huì)”論文集[C];2004年

9 任丁秋;;瑞士節(jié)慶活動(dòng)對(duì)北京民俗文化旅游開發(fā)的啟示[A];北京歷史文化研究——北京風(fēng)俗史研究[C];2007年

10 楊曄城;;試論館區(qū)如何深入社會(huì)、接近游客[A];浙江省博物館學(xué)會(huì)2004年學(xué)術(shù)研討會(huì)文集[C];2004年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 楊振之來(lái)也旅游發(fā)展(成都)有限公司 楊振之來(lái)也旅游規(guī)劃咨詢(北京)有限公司 蔡克信;大眾參與和節(jié)慶旅游產(chǎn)品的策劃[N];中國(guó)旅游報(bào);2010年

2 麥正偉;節(jié)慶旅游大有可為[N];西藏日?qǐng)?bào)(漢);2011年

3 見習(xí)記者 蓋幸福;濟(jì)南創(chuàng)出節(jié)慶旅游營(yíng)銷新模式[N];濟(jì)南日?qǐng)?bào);2011年

4 本報(bào)駐浙江記者 徐文瀟;仙居：節(jié)慶旅游讓農(nóng)民樂(lè)開懷[N];中國(guó)旅游報(bào);2011年

5 何駿　夏帆 實(shí)習(xí)生 李子翼;重慶節(jié)慶旅游謀變臉[N];重慶日?qǐng)?bào);2009年

6 本報(bào)記者 王婧姝;民族節(jié)慶,熱鬧背后的困惑[N];中國(guó)民族報(bào);2011年

7 史鐵華　何　玲;節(jié)慶旅游熱中的冷思考[N];經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2003年

8 深涼;文化:節(jié)慶游的靈魂[N];西藏日?qǐng)?bào);2009年

9 本報(bào)記者 孫吉晶;林業(yè)節(jié)慶,亟待變招創(chuàng)新打品牌[N];寧波日?qǐng)?bào);2009年

10 盛學(xué)峰;做大節(jié)慶旅游這塊蛋糕[N];黃山日?qǐng)?bào);2005年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前9條

1 趙航;休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的理論與實(shí)踐[D];福建師范大學(xué);2012年

2 吳衛(wèi);游客視角的文化景觀與地方性認(rèn)知研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

3 張挺;區(qū)域品牌的價(jià)值評(píng)估[D];復(fù)旦大學(xué);2006年

4 覃琮;“標(biāo)志性文化”生成的民族志[D];上海大學(xué);2011年

5 陳清龍;兩岸旅游發(fā)展政策的比較研究[D];中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院;2010年

6 張蓓;都市農(nóng)業(yè)旅游可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)分析、評(píng)價(jià)及仿真研究[D];暨南大學(xué);2009年

7 王佳;傳統(tǒng)民族歌舞的現(xiàn)代走向[D];云南大學(xué);2011年

8 劉思敏;我國(guó)公民社會(huì)的建構(gòu)路徑[D];上海大學(xué);2011年

9 劉超祥;民族旅游村寨的人口移動(dòng)與文化變遷[D];中央民族大學(xué);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 周國(guó)松;河南省節(jié)慶旅游發(fā)展研究[D];山西師范大學(xué);2012年

2 張帆;民俗體育節(jié)慶旅游吸引力影響因素之實(shí)證研究[D];蘭州理工大學(xué);2011年

3 戴瑞敏;濰坊市民俗節(jié)慶旅游開發(fā)研究[D];西南民族大學(xué);2011年

4 侯睿智;地區(qū)性節(jié)慶旅游參與者動(dòng)機(jī)、滿意度及推薦意向間的關(guān)系[D];延邊大學(xué);2012年

5 郭玉曉;節(jié)慶活動(dòng)的品牌塑造及其影響因素研究[D];山東師范大學(xué);2008年

6 李桂英;濟(jì)南泉水節(jié)的旅游開發(fā)研究[D];山東大學(xué);2007年

7 羅靜;進(jìn)一步做強(qiáng)成都市節(jié)慶旅游的對(duì)策研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2007年

8 周翔;拉祜擴(kuò)節(jié)慶活動(dòng)的權(quán)力符號(hào)建構(gòu)與藝術(shù)樣式研究[D];云南大學(xué);2011年

9 張楊;區(qū)域旅游節(jié)慶品牌的策劃[D];福建師范大學(xué);2008年

10 彭嫦媚;深圳南山節(jié)慶旅游品牌培育研究[D];天津大學(xué);2008年

，

本文編號(hào)：2708852