發(fā)布時(shí)間：2020-06-07 05:25

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展,DM廣告(Direct Mail,即直郵廣告)出現(xiàn)了電子郵件、手機(jī)短信等全新模式,提升和擴(kuò)展了DM廣告范疇,形成“大DM”的全新概念。另一方面,在“微利和媒介的碎片時(shí)代”,旅游業(yè)面臨著營銷費(fèi)用削減和媒介選擇的矛盾。因此,本文從應(yīng)用研究角度,通過對(duì)旅游營銷資深人士的訪談和旅游企業(yè)的抽樣調(diào)查,結(jié)合案例分析,探討和研究大DM概念下,DM廣告在國內(nèi)旅游營銷中的應(yīng)用及效果。據(jù)此,研究發(fā)現(xiàn)DM廣告在旅游市場營銷中應(yīng)用廣泛,電子化DM在實(shí)踐中已非趨勢,而是廣為應(yīng)用：同時(shí),DM廣告針對(duì)性強(qiáng)、傳播迅速、制作靈活、價(jià)格低廉、通過數(shù)據(jù)庫的投放和經(jīng)營,能起到很好的效果；但是,在旅游營銷中的應(yīng)用屬于初級(jí)階段,一味追求低價(jià),缺乏策略整合,沒能全面發(fā)揮效用,因此,筆者結(jié)合廣告學(xué)理論,從廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)、廣告媒體和廣告渠道四個(gè)環(huán)節(jié)提出了如何提升DM廣告應(yīng)用效果的策略和方法。并通過應(yīng)用案例,運(yùn)用旅游整合營銷理論,分析和論證了DM廣告在旅游品牌塑造、整合營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷四方面的實(shí)際應(yīng)用。 本文主要分為四個(gè)部分,第一部分是研究背景、研究方法和研究意義,以及文獻(xiàn)綜述；第二部分針對(duì)深度訪談和抽樣調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析研究；第三部分提出了DM廣告在旅游營銷中的應(yīng)用策略：第四部分通過案例分析,對(duì)DM廣告應(yīng)用效果進(jìn)行論證分析；最后是結(jié)論部分。
【圖文】：

文DM廣告在旅游營銷中的應(yīng)用的問題與其他事物進(jìn)行聯(lián)系和比較，再找出事物獨(dú)創(chuàng)性。獨(dú)創(chuàng)性是創(chuàng)新思維最具代表性的特征，關(guān)鍵。由此可見，正是找到了文化地域的獨(dú)創(chuàng)性DM系列廣告如此成功。所以，獨(dú)具一格的思效果。1301意個(gè)性化無形的產(chǎn)品，用主題和文化來包裝，可即抓住廣告核心內(nèi)容，避免過多的視線干擾;切)叉一告中，即破壞視覺感受，又難以讓最重要的廣包括聯(lián)想、比喻、借勢等等，都是可以靈活運(yùn)用張就是一個(gè)簡單的主題包裝，讓整體效果一目

放一些旅游目的地畫面就可以，將其想要的東西在DM廣告中放大，形“體面”，[34]在形式_卜要引人注目，同時(shí)結(jié)。因此，需要專業(yè)的平面設(shè)計(jì)來完成視覺想象空間愜意和快樂的事情，如果DM廣告的畫面此，在整個(gè)畫面的布局和設(shè)計(jì)中，要有鮮并留下想象的空間。凈”種顏色，，而是要把最想表達(dá)的東西表現(xiàn)出畫面讓人一看就找到你想要傳達(dá)的廣告信了一個(gè)純凈的顏色，立即可以從眾多廣告
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F713.8;F590.6

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 王苗苗;陳剛;;基于心理賬戶理論的超市DM特價(jià)商品促銷管理理論探析[J];商業(yè)時(shí)代;2012年15期

本文編號(hào)：2700912