發(fā)布時(shí)間：2020-06-05 17:09

【摘要】：近年來,伴隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展,我國(guó)公民的旅游觀念也在不斷變化升級(jí),盡管傳統(tǒng)的旅游方式仍風(fēng)頭正勁,但是更加崇尚自然、養(yǎng)生、健康的生態(tài)旅游方式也越來越受到游客的認(rèn)可和喜愛。當(dāng)前國(guó)家大力倡導(dǎo)綠色發(fā)展理念,各行各業(yè)都在積極探尋如何正確處理經(jīng)濟(jì)發(fā)展同生態(tài)環(huán)境保護(hù)的關(guān)系。從旅游行業(yè)來看,生態(tài)旅游就是綠色理念與行業(yè)發(fā)展的最佳結(jié)合點(diǎn)。當(dāng)前,各地的政府和企業(yè)都迅速嗅到了生態(tài)旅游的商機(jī),紛紛利用當(dāng)?shù)刈匀坏乩硖厣�建設(shè)生態(tài)景區(qū)項(xiàng)目,發(fā)展生態(tài)旅游。生態(tài)景區(qū)旅游不僅要努力從傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)的口中里奪取市場(chǎng),還要應(yīng)對(duì)日益加劇的新興生態(tài)景區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)�！熬葡阋才孪镒由睢�,想要保證生態(tài)景區(qū)能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出,實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定健康發(fā)展,制定科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷方案必不可少。本文以聊城市W生態(tài)景區(qū)作為案例景區(qū),該景區(qū)以黃河輸水池為依托,有著豐富的“水”資源、獨(dú)特的黃河文化和沉沙資源。但是,作為景區(qū)基礎(chǔ)的輸水池之前只承擔(dān)單純的輸水儲(chǔ)水功能,景區(qū)在輸水池的基礎(chǔ)上平地而起,在周邊地市,甚至聊城區(qū)域內(nèi)知曉度的都相對(duì)較低,必須抓好市場(chǎng)營(yíng)銷這個(gè)關(guān)鍵,做好旅游營(yíng)銷方案規(guī)劃,宣傳推廣景區(qū)品牌,吸引游客前來游玩,保證景區(qū)持續(xù)盈利,實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定健康發(fā)展,因此,對(duì)W生態(tài)景區(qū)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷研究將具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。本文充分運(yùn)用調(diào)查研究法、文獻(xiàn)歸納法和SWOT分析法,借助目前國(guó)內(nèi)外關(guān)于生態(tài)景區(qū)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的理論成果,緊密聯(lián)系聊城市W生態(tài)景區(qū)的基本情況和市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,細(xì)致分析景區(qū)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅,對(duì)W生態(tài)景區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀和存在問題進(jìn)行分析研究,從市場(chǎng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)策略和價(jià)值提升三個(gè)方面,設(shè)計(jì)出適合景區(qū)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷方案,并在預(yù)評(píng)估的基礎(chǔ)上制定相應(yīng)保障措施,盡可能確保營(yíng)銷方案實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果。
【圖文】：

（２）文獻(xiàn)研[偡�。通过对国闹I夤賾謨�销、旅訂栔C∮�销和扂态景区手C∮�辶x舷�的相关赖Z鄢曬�惦y芯浚�，为本文X謔諧∮�销夏[春突肪撤治觶�壹s笆諧∮�销策辶x下災(zāi)貧ǚ矯嫣峁┠Ｐ�、易廁L屠礪壑С擰ｅ義希ǎ常╁危櫻祝希苑治齜�。利用�櫻祝希苑治齜ㄇ邐�的X諞徽攀�字挟Y急碇薪�Ｗ生辶x咸�景区外部环拒嚹机会（０）优F�胁（Ｔ）、与恼E炕肪持械撓攀疲ǎ櫻┯肓郵疲ǎ祝╁義賢�撩{⒓右遠(yuǎn)哉�，为重毃营销矄h蘊(yùn)峁┗�础。？辶x賢跡保�丨�櫻祝希苑治瞿Ｐ灣義暇赫�优势（�櫻簦潁澹睿紓簦瑁螅╁尉赫�拎]疲ǎ祝澹幔耄睿澹螅螅澹螅╁義鮮諧』�会（Ｏ７w穡錚潁簦酰睿椋簦椋澹螅╁甕飩繽�胁（Ｔｈ�潁澹幔簦螅╁義希保�３．３研究框架辶x

本文編號(hào)：2698354