發(fā)布時(shí)間：2020-03-25 02:06

【摘要】：自2004年《印象·劉三姐》問世以來,大型實(shí)景演出快速成長,不僅以“中國式的山水狂想”聞名世界,還極大地推動(dòng)了我國旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而作為一種新的旅游業(yè)態(tài),實(shí)景演出在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的大背景下面臨著游客需求和體驗(yàn)上越來越嚴(yán)峻的考驗(yàn)。目前整個(gè)行業(yè)步入“優(yōu)勝劣汰”的時(shí)期,不少實(shí)景演出項(xiàng)目仍存在“形式大于內(nèi)容”的問題,從而導(dǎo)致收益不如預(yù)期,陷入窘境。本文正是立足這一現(xiàn)象,以鳳凰古城的大型實(shí)景演出《邊城》作為研究平臺(tái),用ASEB分析法為研究搭建內(nèi)容框架,提供方法支撐,通過收集大量的游客觀演后評價(jià)和深度訪談,試圖還原游客的體驗(yàn)事實(shí),從游客的角度來闡述實(shí)景演出《邊城》游客體驗(yàn)在活動(dòng)、環(huán)境、體驗(yàn)、利益上的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅,進(jìn)而分析其影響因素,以期為項(xiàng)目的發(fā)展提供有針對性的可行性建議。而后在ASEB實(shí)例分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合《邊城》項(xiàng)目的體驗(yàn)事實(shí),指出實(shí)景演出項(xiàng)目體驗(yàn)營銷的四條原則,如強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)主題、深化游客對項(xiàng)目設(shè)計(jì)的參與程度等。并從體驗(yàn)營銷的視角提出該項(xiàng)目的營銷策略,包括強(qiáng)化演出文化內(nèi)涵,提高節(jié)目質(zhì)量;設(shè)計(jì)互動(dòng)體驗(yàn)過程,突出演出地域性等。鑒于目前體驗(yàn)營銷理論在旅游行業(yè)中得到廣泛的應(yīng)用,但在旅游演藝產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用較少,且ASEB分析法也鮮被用于旅游演藝產(chǎn)業(yè)的體驗(yàn)營銷研究這一現(xiàn)狀,本文在選題上有所創(chuàng)新,在研究內(nèi)容和方法上有所突破。
【學(xué)位授予單位】：廣東外語外貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F592;J892.4

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 張杰;;“印象”系列大型山水實(shí)景演出的比較與效應(yīng)分析[J];四川戲劇;2014年12期

2 牛君儀;;體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品類型及開發(fā)研究[J];學(xué)術(shù)交流;2014年01期

3 陳奉偉;;基于游客體驗(yàn)的遵義市紅色旅游開發(fā)策略[J];中小企業(yè)管理與科技(上旬刊);2013年05期

4 劉筠梅;;實(shí)景演出項(xiàng)目運(yùn)作特點(diǎn)分析[J];大舞臺(tái);2012年10期

5 王海莉;;體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式下旅游消費(fèi)行為研究[J];改革與戰(zhàn)略;2012年03期

6 覃雯;;旅游目的地民俗文化資源營銷創(chuàng)新研究——以湘西地區(qū)旅游演藝產(chǎn)品為例[J];財(cái)經(jīng)問題研究;2010年04期

7 朱立新;;中國古代的旅游演藝[J];社科縱橫;2009年12期

8 楊藝;;區(qū)域文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的研究——桂林旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2008年27期

9 鄭銳洪;;體驗(yàn)營銷的實(shí)施模式與成功要素研究[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2008年06期

10 侯家麟;;體驗(yàn)營銷下如何提高顧客忠誠度[J];中國流通經(jīng)濟(jì);2007年09期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前4條

1 尹婕;;實(shí)景演出：中國旅游業(yè)的爆發(fā)點(diǎn)[N];人民日報(bào)海外版;2011年

2 魏小安;;新創(chuàng)意時(shí)代的旅游文化[N];中國旅游報(bào);2010年

3 陳銘杰;;景區(qū)演藝活動(dòng)品牌化探討[N];中國旅游報(bào);2005年

4 ;舞臺(tái)表演在景區(qū)中的價(jià)值取向[N];中國旅游報(bào);2003年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 左文;旅游演藝的文化元素運(yùn)用與地方旅游發(fā)展研究[D];貴州大學(xué);2016年

2 黃趙倫;大型實(shí)景演出《大宋·東京夢華》的品牌營銷研究[D];天津音樂學(xué)院;2016年

3 劉維;基于游客體驗(yàn)的龍灣區(qū)休閑旅游開發(fā)分析[D];廣西師范大學(xué);2016年

4 畢慶偉;體驗(yàn)營銷對平遙古城品牌忠誠度的影響研究[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2015年

5 解方華;基于體驗(yàn)營銷的喀什民俗旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[D];塔里木大學(xué);2014年

6 吳岳;基于文化旅游視角下山東省實(shí)景演出的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型[D];廈門大學(xué);2014年

7 程誠;旅游體驗(yàn)視角下鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究[D];華中師范大學(xué);2013年

8 管美鳳;張家界旅游演藝產(chǎn)業(yè)感性營銷研究[D];湖南師范大學(xué);2012年

9 牛君儀;基于游客和旅游目的地的旅游體驗(yàn)研究[D];廣州大學(xué);2012年

10 安東;大型實(shí)景演出《印象·劉三姐》的品牌營銷研究[D];河南大學(xué);2012年

，

本文編號(hào)：2599220