法治化營商環(huán)境就是建立公平競爭的市場秩序，是市場經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在需求，也是對市場主體的最好保障。“直播帶貨”是依托互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展起來的一種新型電子商務(wù)模式，“直播帶貨”在一定程度上整合了傳統(tǒng)營銷模式，是我國平臺經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。近年來，“直播帶貨”的爆炸式增長不僅起到了幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)體驗(yàn)及降低消費(fèi)成本的作用，還幫助商家打開了銷路。但在此情況下，同樣暴露出了不公平競爭、產(chǎn)品質(zhì)量侵權(quán)、直播載體平臺責(zé)任缺失等問題，消費(fèi)者的合法權(quán)益在一些層面無法得到及時有效保護(hù)，一定程度上也影響了公平競爭的市場秩序，不利于法治化營商環(huán)境建設(shè)。隨著營商環(huán)境的多樣化發(fā)展，依托現(xiàn)有立法資源，出臺網(wǎng)絡(luò)直播營銷行政法規(guī)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理監(jiān)管，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)直播營銷合規(guī)管理體系，促進(jìn)我國平臺經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展勢在必行。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、“直播帶貨”中的法律問題
    （一）夸大其詞的宣傳
    （二）真假難辨的流量
    （三）產(chǎn)品質(zhì)量難以保證
    （四）不能充分維護(hù)消費(fèi)者利益
二、“直播帶貨”中的法律規(guī)制路徑
    （一）對“直播帶貨”的行為規(guī)制應(yīng)當(dāng)突出“事先預(yù)防、事中控制和事后處置”的全過程動態(tài)規(guī)制
    （二）對“直播帶貨”的行業(yè)規(guī)范應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注“政府引導(dǎo)、企業(yè)自治、行業(yè)自律”
    （三）鼓勵消費(fèi)者積極勇敢維護(hù)自身利益
三、“直播帶貨”的法律責(zé)任
    （一）發(fā)布虛假廣告的，可能涉及法律責(zé)任
    （二）產(chǎn)品給消費(fèi)者人身或財產(chǎn)造成損害的，主播需要承擔(dān)法律責(zé)任
    （三）主播的言語不當(dāng)可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭，承擔(dān)行政處罰責(zé)任
    （四）主播可能涉嫌的刑事責(zé)任



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