新冠肺炎疫情作為一次公共衛(wèi)生事件,不僅在社會層面對中國的經(jīng)濟(jì)和公共管理產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,而且在個體層面引發(fā)了居民心理與行為的某些改變,其中一個典型特征便是疫情中居民所展現(xiàn)出的非理性消費(fèi)行為。本文以居民對疫情的風(fēng)險感知與風(fēng)險感知理論、恐懼感與恐懼管理理論、無聊感與相關(guān)心理理論為理論基礎(chǔ),選取從眾性消費(fèi)、沖動性消費(fèi)和稀缺性消費(fèi)三種行為展開研究。通過調(diào)研疫情期間全國31個省、市、自治區(qū)297個地級市1 548名居民的相關(guān)數(shù)據(jù),分析了疫情對居民非理性消費(fèi)的影響機(jī)制。結(jié)果表明:(1)疫情會通過增強(qiáng)居民的風(fēng)險感知、恐懼感和無聊感,提升他們疫情期間的從眾性、沖動性和稀缺性消費(fèi)傾向;(2)居民的物質(zhì)主義傾向和共同居住人數(shù)會放大疫情對居民非理性消費(fèi)的影響;(3)共同居住人數(shù)正向調(diào)節(jié)疫情對從眾消費(fèi)和沖動性消費(fèi)的影響。

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圖1疫情對居民消費(fèi)行為影響的理論模型

基于以上假設(shè),本文構(gòu)建出如下理論模型(圖1):(二)疫情期間居民消費(fèi)行為的調(diào)節(jié)因素

圖2疫情中居民消費(fèi)行為調(diào)節(jié)作用的理論模型

H7:物質(zhì)主義價值觀在疫情嚴(yán)重程度與居民從眾性消費(fèi)、沖動性消費(fèi)、稀缺性消費(fèi)之間起正向調(diào)節(jié)作用。2.共同居住人數(shù)的調(diào)節(jié)作用

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