本文關(guān)鍵詞：傳單設(shè)計(jì)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

外賣(mài)傳單還這樣設(shè)計(jì)？那就是在浪費(fèi)紙張了！

每天早上從地鐵出來(lái)，沿途都能收到若干張傳單。這就是地處三元橋的好處，各種新東西在這里找“小白鼠”試驗(yàn)，每天都能接觸潮款事物。

餐飲外賣(mài)傳單作為品牌與用戶的“第一接口”，它可能不是最“實(shí)用”、最能帶量的，但卻具有強(qiáng)化品牌認(rèn)知的功能。

但目前所見(jiàn)到的傳單，鮮見(jiàn)一眼就能“戳中”用戶的，商家傳單設(shè)計(jì)還有較大的提升空間。

外賣(mài)傳單風(fēng)格，據(jù)品牌屬性不同可分為三派

1、外賣(mài)平臺(tái)的傳單：主要教APP操作方法，其次說(shuō)優(yōu)惠力度

別看餓了么、百度外賣(mài)、美團(tuán)外賣(mài)們知名度已經(jīng)很高，但地推力度依舊不敢放松，只因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈。

這種平臺(tái)型的外賣(mài)傳單是怎么做的呢?都是一面印著APP使用指南，一面印著優(yōu)惠力度。無(wú)論哪個(gè)平臺(tái)，都鮮有創(chuàng)新。

2、“做飯的”傳單：主要PO菜品，其次說(shuō)優(yōu)惠力度

這類(lèi)企業(yè)中一類(lèi)是有著互聯(lián)網(wǎng)基因的專(zhuān)門(mén)做外賣(mài)的餐飲品牌，一類(lèi)是提供外賣(mài)服務(wù)的傳統(tǒng)餐飲企業(yè)，且多以非著名餐企為主。

a.互聯(lián)網(wǎng)外賣(mài)品牌：傳單有設(shè)計(jì)意識(shí)，但格調(diào)氣質(zhì)還是差點(diǎn)意思

這類(lèi)專(zhuān)注外賣(mài)的新興品牌，多依托此輪互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)浪潮而生，能夠意識(shí)到“逼格”二字的重要性，在傳單設(shè)計(jì)上一般會(huì)從品牌氣質(zhì)出發(fā)，略下功夫。但當(dāng)前所見(jiàn)還都差點(diǎn)意思。

b.傳統(tǒng)餐企：傳單風(fēng)格比較簡(jiǎn)單粗暴，美感不強(qiáng)

這里所說(shuō)的傳統(tǒng)餐企外賣(mài)傳單，主要指圍繞白領(lǐng)集中區(qū)做生意的小品牌們?cè)O(shè)計(jì)的傳單。

傳單的氣質(zhì)與品牌氣質(zhì)息息相關(guān)，此類(lèi)傳單的出品方有些可能還是“作坊型”生意，品牌意識(shí)不強(qiáng)，所以傳單走的也是簡(jiǎn)單粗暴風(fēng)，菜品不加修飾或只是簡(jiǎn)單地排列齊整就直接出街了。

3、做“盒飯售賣(mài)機(jī)”的傳單：主要PO優(yōu)惠力度

在“盒飯售賣(mài)機(jī)”外賣(mài)領(lǐng)域，實(shí)際上也分派：一是做集納型平臺(tái)，比如格力電器和嘉和一品聯(lián)手打造的“樂(lè)�！�，意圖通過(guò)售賣(mài)機(jī)吸引各類(lèi)餐飲品牌入駐;一是做自有的基于自動(dòng)售賣(mài)機(jī)的盒飯品牌，比如三全鮮食、悠米。

先說(shuō)說(shuō)樂(lè)棧的樣子：一面PO優(yōu)惠力度，一面放主要菜品圖案，設(shè)計(jì)風(fēng)格可以算作中規(guī)中矩一類(lèi)，不出位、不出錯(cuò)。樂(lè)棧傳單款式變化的頻率很高，在初期推廣時(shí)，幾乎一周一換，不知這種變化的經(jīng)濟(jì)賬是否劃算。三全鮮食和悠米的暫時(shí)還沒(méi)收到過(guò)(如果有見(jiàn)過(guò)的可以后臺(tái)發(fā)圖哈)。

什么是好一些的傳單設(shè)計(jì)呢？

列舉了上述三種市面上常見(jiàn)的傳單款式，再說(shuō)說(shuō)傳單設(shè)計(jì)的正確姿勢(shì)：根據(jù)自身特性傳達(dá)讀者需要的信息，再加上符合或高于品牌氣質(zhì)的設(shè)計(jì)。什么是讀者需要的信息?從受眾心理分析。

1、外賣(mài)平臺(tái)的傳單：就說(shuō)優(yōu)惠力度，要你教咋用APP的人，壓根就不是你客戶

餓了么這類(lèi)外賣(mài)平臺(tái)，商戶重合度較高，差異化程度低，用戶更多看重的是價(jià)格優(yōu)勢(shì)和服務(wù)。所以，這類(lèi)平臺(tái)的傳單，首要任務(wù)是把優(yōu)惠力度說(shuō)明白，需要你苦口婆心教如何下載APP、下單的用戶，不是你的用戶，飄過(guò)即可。

2、“做飯的”傳單：一定先PO產(chǎn)品再談錢(qián)，產(chǎn)品圖請(qǐng)有點(diǎn)設(shè)計(jì)感和格調(diào)

以外賣(mài)盒飯為主的餐飲企業(yè)，在傳單設(shè)計(jì)上最好直奔主題、標(biāo)出核心，就是你菜品的種類(lèi)、樣式、價(jià)位，然后再說(shuō)優(yōu)惠，如果撐不起頁(yè)面，可以談?wù)動(dòng)糜�、飯盒材質(zhì)之類(lèi)的事兒。但是，菜品設(shè)計(jì)的時(shí)候，別平鋪直敘，一定引入與品牌氣質(zhì)相符合的設(shè)計(jì)感，如果連圖片設(shè)計(jì)都不走心，如何讓用戶相信你的產(chǎn)品是用心烹制的?

3、做“盒飯售賣(mài)機(jī)”的傳單：一定講使用方法，再據(jù)如下兩種類(lèi)型分析

a.平臺(tái)類(lèi)：以樂(lè)棧為代表——先說(shuō)平臺(tái)上有哪些品牌，再談優(yōu)惠

用戶對(duì)于這類(lèi)平臺(tái)，最關(guān)注的是有哪些品牌入駐，雖然不出樓門(mén)就能解決午餐，但長(zhǎng)期只有一個(gè)品牌能選擇，也膩。如果品牌豐富，哪怕優(yōu)惠少些，也相對(duì)能接受。

b.自主品牌類(lèi)：以三全、悠米盒子為代表——就說(shuō)產(chǎn)品特點(diǎn)，再談優(yōu)惠

這類(lèi)外賣(mài)品牌，路子和實(shí)體餐飲外賣(mài)類(lèi)似，只是不需要實(shí)體店支撐，一個(gè)飯盒機(jī)就能搞定。所以，此類(lèi)產(chǎn)品的宣傳單，賣(mài)點(diǎn)應(yīng)該是菜品樣式，通過(guò)傳單把售賣(mài)機(jī)這個(gè)封閉空間中的產(chǎn)品，最開(kāi)放化展示，然后講優(yōu)惠力度，再然后可以用采購(gòu)、生產(chǎn)、飯盒設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)湊頁(yè)面。

4、純傳統(tǒng)餐企外賣(mài)的傳單：簡(jiǎn)單粗暴可以有，但最好還是設(shè)計(jì)下

對(duì)于白領(lǐng)辦公區(qū)周?chē)�的餐飲“小店”的傳單，可以不用期待過(guò)高，能有印發(fā)傳單的意識(shí)就挺好。但是，如果哪家店能在傳單設(shè)計(jì)上下點(diǎn)功夫，訂單量應(yīng)該能增長(zhǎng)，畢竟現(xiàn)在年輕人愿意“看臉”。

如果沒(méi)有設(shè)計(jì)感，就無(wú)法凸顯品質(zhì)，而光有設(shè)計(jì)感沒(méi)有核心內(nèi)容，用戶得不到想要的核心信息，，只是相當(dāng)于印了一堆花紙，還不如不去費(fèi)心設(shè)計(jì)�？傊�，傳單不簡(jiǎn)單!

（來(lái)源：餐飲老板內(nèi)參 作者：溫馨）

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