近年來,居民消費結(jié)構(gòu)升級成為消費需求擴張的主要支撐力,對我國居民消費結(jié)構(gòu)升級的相關(guān)問題進行研究,對擴大國內(nèi)需求、啟動新一輪消費熱點,拉動經(jīng)濟持續(xù)健康增長具有十分重要的戰(zhàn)略意義。在如今知識和文化為主導(dǎo),信息化、網(wǎng)絡(luò)化為基本特征的經(jīng)濟條件下,企業(yè)面臨的競爭也日趨激烈,而營銷活動是整個企業(yè)活動中十分重要的一環(huán),如果企業(yè)能夠抓住新一輪居民消費結(jié)構(gòu)升級的良好機會,大力挖掘由此催生的新一輪消費熱點,制定更加可行的營銷策略,以此提高企業(yè)的競爭力和營銷能力。 本文首先對居民消費結(jié)構(gòu)升級的相關(guān)問題進行研究。主要包括居民消費結(jié)構(gòu)升級的內(nèi)涵,動因及一般規(guī)律,我國居民消費結(jié)構(gòu)升級的過程與特點,消費結(jié)構(gòu)升級和經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系,消費熱點和消費趨勢等。 其次,本文分析了4P和4C營銷組合的辯證關(guān)系,提出4P+4C營銷組合的新模式。4P產(chǎn)生于賣方市場環(huán)境,以企業(yè)為主體,企業(yè)從自身條件、預(yù)定的目標利潤來考慮產(chǎn)品的生產(chǎn)與定價、分銷和促銷,4C產(chǎn)生于買方市場環(huán)境,以消費者為主體,從消費者滿意的角度來思考營銷行為,4P組合與4C組合分別從企業(yè)與消費者的角度對營銷策略提出了要求,將4P與4C有機結(jié)合,即產(chǎn)品必須以消費者為導(dǎo)向,定價必須以消費者愿意支付的價格為導(dǎo)向,營銷渠道必須以提高消費者購物便利性為導(dǎo)向,促銷功能以強化溝通為導(dǎo)向,可以收到理想的效果。再次,本文分析了城鄉(xiāng)市場的消費現(xiàn)狀,消費趨勢以及存在的問題,并分別制定營銷策略。 最后,本文的實證分析部分,農(nóng)村市場以家電企業(yè)為例,城鎮(zhèn)市場以保險企業(yè)為例,運用4P+4C營銷組合制定營銷策略。文章的結(jié)尾給出了全文的結(jié)論。
【學(xué)位單位】：天津科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2011
【中圖分類】：F723;F126.1
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 導(dǎo)論
    1.1 選題背景及研究目的
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究目的
        1.1.3 研究意義
    1.2 研究方法及框架結(jié)構(gòu)
        1.2.1 研究方法
        1.2.2 基本框架結(jié)構(gòu)
第二章 研究綜述
    2.1 居民消費結(jié)構(gòu)升級理論研究綜述
    2.2 營銷理論研究綜述
第三章 居民消費結(jié)構(gòu)升級相關(guān)問題研究
    3.1 居民消費結(jié)構(gòu)升級的機理
        3.1.1 居民消費結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵
        3.1.2 居民消費結(jié)構(gòu)升級的內(nèi)涵
        3.1.3 居民消費結(jié)構(gòu)升級的動因
        3.1.4 影響居民消費結(jié)構(gòu)的因素
    3.2 居民消費結(jié)構(gòu)升級的一般規(guī)律
    3.3 我國居民消費結(jié)構(gòu)升級的過程與特點
    3.4 我國居民消費結(jié)構(gòu)升級的發(fā)展趨勢
    3.5 消費結(jié)構(gòu)升級與經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系
第四章 4P與4C營銷組合的辯證分析
    4.1 4P營銷組合的內(nèi)涵及特點
    4.2 4C營銷組合的內(nèi)涵及特點
    4.3 4P與4C營銷組合理論的比較與辯證分析
    4.4 4P+4C的營銷組合
        4.4.1 產(chǎn)品+消費者的組合
        4.4.2 價格+成本的組合
        4.4.3 渠道+便利性的組合
        4.4.4 促銷+溝通的組合
第五章 農(nóng)村市場和城鎮(zhèn)市場的營銷策略
    5.1 農(nóng)村市場的營銷策略
        5.1.1 我國農(nóng)村居民消費的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析
        5.1.2 制約我國農(nóng)村居民消費發(fā)展的因素分析
        5.1.3 企業(yè)開拓農(nóng)村市場的營銷策略
    5.2 城鎮(zhèn)市場的營銷策略
        5.2.1 當前我國城鎮(zhèn)居民消費的特點
        5.2.2 我國城鎮(zhèn)居民消費發(fā)展趨勢
        5.2.3 企業(yè)開拓城鎮(zhèn)市場的營銷策略
第六章 實證分析
    6.1 農(nóng)村家電市場的營銷組合策略
        6.1.1 中國家電市場現(xiàn)狀
        6.1.2 存在的問題
        6.1.3 企業(yè)開拓農(nóng)村家電市場的營銷策略
    6.2 城鎮(zhèn)保險市場的營銷組合策略
        6.2.1 我國保險市場現(xiàn)狀
        6.2.2 存在的問題
        6.2.3 企業(yè)開拓城鎮(zhèn)保險市場的營銷策略
第七章 結(jié)束語
參考文獻
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表論文情況
致謝

【參考文獻】

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本文編號：2841819