互聯(lián)網(wǎng)時代催生了大數(shù)據(jù)的發(fā)展,使其成為網(wǎng)絡宣發(fā)重要的戰(zhàn)略資源,文化產品的宣發(fā)也已成為趨勢。近年來,微博以病毒式的傳播、便捷性的操作、海量的用戶數(shù)據(jù)成為影視劇進行網(wǎng)絡宣發(fā)的首選平臺,影視劇借助微博展現(xiàn)了宣發(fā)方面的成果和優(yōu)勢。以2018年熱播清宮劇《如懿傳》為案例,結合大數(shù)據(jù)時代微博宣發(fā)基本狀況,分析"如懿傳"官方微博的宣發(fā)特點與其對大數(shù)據(jù)的應用,探討影視劇微博運用大數(shù)據(jù)進行網(wǎng)絡宣發(fā)的策略,研究大數(shù)據(jù)時代影視劇微博的精準宣發(fā)。

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
1. 引言
2. 大數(shù)據(jù)與影視劇的微博宣發(fā)
3.《如懿傳》官方微博的宣發(fā)方式
    3.1 播出前微博微力造勢
    3.2 播出期微博聚力宣傳
    3.3 播出后微博續(xù)力長尾
4.《如懿傳》微博宣發(fā)對大數(shù)據(jù)的應用
    4.1 裂變式傳播:以一對多向外擴散
    4.2 用戶“關注”模式:大力助推精準宣發(fā)
    4.3 實時監(jiān)測輿情:及時應對危機公關
5. 影視劇微博運用大數(shù)據(jù)進行網(wǎng)絡宣發(fā)的策略
    5.1 影視劇及受眾的信息采集
    5.2 構建細分體系和定位受眾
    5.3 建立個性化的傳播溝通機制
6. 結語



本文編號：4047979