隨著泛媒體時(shí)代的到來,自媒體營銷群體的行為范圍被進(jìn)一步擴(kuò)大,普通受眾再也不會僅僅滿足于信息內(nèi)容的單向輸入,更多的參與模式與更強(qiáng)的參與體驗(yàn)的要求使得互動營銷傳播媒介應(yīng)運(yùn)而生。抖音短視頻APP為最初的自媒體運(yùn)營者們提供了一個廣泛的互動傳播空間,信息共享與傳播速率大幅度提升,公眾的參與熱情大大增強(qiáng)。本文基于對抖音運(yùn)營的優(yōu)劣勢分析,為短視頻營銷主體提供合理化建議。 

【文章來源】：視聽. 2019,(12)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、抖音短視頻APP的發(fā)展優(yōu)勢
    （一）龐大的市場群體和大數(shù)據(jù)分析推薦技術(shù)
    （二）營銷內(nèi)容的受眾克隆化
二、抖音短視頻APP的發(fā)展劣勢
    （一）超低門檻的群體準(zhǔn)入機(jī)制可能帶來弊端
    （二）競爭對手的不斷涌入與較強(qiáng)的可替代性
三、抖音運(yùn)營的利弊對短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考
    （一）如何讓產(chǎn)品運(yùn)營內(nèi)容形成社會趨勢
    （二）如何平衡平臺準(zhǔn)入門檻低的利弊
    （三）如何在眾多競爭者中增強(qiáng)自身的核心競爭力


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]需求視角下短視頻App的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢探究——以抖音App為例[J]. 岳彥辰,鄭皎.  中國市場. 2019(29)
[2]“抖音”應(yīng)“抖”出正確價(jià)值觀——以當(dāng)代大學(xué)生為視角[J]. 李紅革,張琪琪.  當(dāng)代教育理論與實(shí)踐. 2019(05)
[3]媒介實(shí)踐視域下的短視頻城市空間傳播研究——以抖音為例[J]. 付東晗.  東南傳播. 2019(09)



本文編號：3005319