隨著目前市場競爭日益激烈,商家通過單純的滿足客戶物質(zhì)需求無法確保贏得市場份額。商家更多地以客戶的精神需求為出發(fā)點(diǎn)來進(jìn)行企業(yè)定位,這才是現(xiàn)代營銷的整體起點(diǎn)。本文選取了廣州M陶藝文化傳播公司為例子進(jìn)行分析,試圖研究時(shí)下迅速增長的民營中小型企業(yè),如何在文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展\大型國有文化企業(yè)得到大力扶持的情況下,如何對自身進(jìn)行定位,從而為自己贏得市場份額。本文第一章為引言部分,主要是針對研究背景、意義、內(nèi)容、方法和文獻(xiàn)綜述進(jìn)行概述,為本文的寫作打下基礎(chǔ);第二章鑒于定位理論對本文研究開展的重要性,主要是從定位理論概述、定位技術(shù)介紹兩個(gè)方面,奠定本文的理論研究基礎(chǔ)。第三章為廣州M陶藝文化傳播公司定位背景分析,主要介紹廣州M陶藝文化傳播公司的基本情況,使用品牌階段理論和企業(yè)生命周期理論,確定該企業(yè)所處的品牌發(fā)展階段,以確定相應(yīng)的品牌定位策略。第四章為廣州M陶藝文化傳播公司的品牌定位影響因素分析。從波特鉆石造型中提煉出宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、客戶需求、競爭對手和自有產(chǎn)品五個(gè)因素進(jìn)行分析,最后通過SWOT模型進(jìn)行總結(jié),為品牌定位提供依據(jù)。第五章按照定位理論研究其品牌定位實(shí)施流程及其實(shí)現(xiàn)路徑。定位流程主要包括“細(xì)... 

【文章來源】：電子科技大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

廣州M陶藝文化傳播公司客戶需求的關(guān)系

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：2988394