本論文結(jié)合具體的影視案例,分析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中影視產(chǎn)品長(zhǎng)尾現(xiàn)象。本文要解答的問(wèn)題是:當(dāng)前影視市場(chǎng)中出現(xiàn)的長(zhǎng)尾現(xiàn)象以何種方式呈現(xiàn)?互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為其提供何種條件?深層的原因是什么?本文將運(yùn)用數(shù)據(jù)分析、文本分析的方法,通過(guò)對(duì)受眾消費(fèi)影視產(chǎn)品情況的觀察、描述和分析,研究現(xiàn)象產(chǎn)生的原因。研究發(fā)現(xiàn),這些本質(zhì)上靜止不變的影視產(chǎn)品,在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,借助受眾的動(dòng)態(tài)消費(fèi),獲得持續(xù)影響力。它們的持續(xù)性活躍豐富了影視格局,帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益和文化效益。本文的研究結(jié)果一方面使“長(zhǎng)尾理論”的運(yùn)用與實(shí)踐拓展到影視領(lǐng)域,另一方面對(duì)影視市場(chǎng)的開(kāi)拓具有啟發(fā)性意義。研究主要分為六個(gè)部分。緒論部分是對(duì)文獻(xiàn)綜述以及研究緣起、研究意義、研究對(duì)象、研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)的介紹。本章梳理了影視長(zhǎng)尾現(xiàn)象既有的研究成果,發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的研究主要是策略研究和實(shí)證研究,缺少結(jié)合具體案例的文本研究。因此,本文將從單一的影視作品出發(fā),通過(guò)研究受眾消費(fèi),發(fā)現(xiàn)作品在“非熱門期”影響力延續(xù)的原因。第一章將呈現(xiàn)影視產(chǎn)品長(zhǎng)尾現(xiàn)象。這些本質(zhì)上靜態(tài)不變的影視產(chǎn)品在時(shí)間維度上存在影響力變化,筆者借助量化數(shù)據(jù)對(duì)此進(jìn)行呈現(xiàn)。影視產(chǎn)品“非熱門”階段的影響力不能與“熱門”階段的相提并論,但... 

【文章來(lái)源】：南京師范大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１?“前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”《瑯琊榜》收視率概念圖??

丨??１?２?３?４?５?６?７?８?９?１０１１?１２１３１４１５１６１７１８１９?２０?２１２２２３?２４?２５２６２７?２８２９３０??圖１－１?“前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”《瑯琊榜》收視率概念圖??實(shí)際上，《瑯琊榜》是近年來(lái)罕見(jiàn)具有明顯時(shí)間長(zhǎng)尾的作品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《瑯??琊榜》的網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量為１８１．４億，在歷年電視劇的排行榜中位列第１３名，單??集平均點(diǎn)擊量為３．?３６億，單日峰值達(dá)到３．?６８億，在首播結(jié)束之后的很長(zhǎng)一段時(shí)??間里，依舊有較高的點(diǎn)擊量。圖１－２顯示的是《瑯琊榜》從播出首日到其后兩個(gè)??月之間的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量走勢(shì)圖，其中前２７天為播出階段，后３７天為“非熱門期”。??４００００??３５０００?ＡＭ?３６３９６??３００００?Ｊ?＼??２５０Ｃ０?Ｊ?＼??２００００?Ｊ?Ｌ??１５ＯＣ０?／?＼??—Ｗ??，〇〇〇??０??１?８?１Ｓ?２２?２９?３６?４３?Ｓ０?５７?５４??圖１－２?２０１５年９月１９日－１２月９日《瑯琊榜》網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量??從圖中可以發(fā)現(xiàn)，受眾對(duì)《瑯琊榜》的觀看呈現(xiàn)出“鐘型”模式。網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊??量由于首播的結(jié)束而受到一定影響

得較好成績(jī)的《親愛(ài)的翻譯官》《錦繡緣之華麗冒險(xiǎn)》等在首播之后熱度迅速下??降，在非熱門階段的關(guān)注度較弱。而《瑯琊榜》《歡樂(lè)頌》等作品盡管在收視率??方面表現(xiàn)平平，但網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量卻很高，時(shí)間長(zhǎng)尾也較為明顯。??二、“非熱門期”影視信息消費(fèi)??受眾在“非熱門期”對(duì)影視產(chǎn)品的分享、反饋等行為，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中自??發(fā)性地出現(xiàn)各類話題，這些話題的熱度、數(shù)量、分布等反映受眾在“非熱門期”??對(duì)影視信息的消費(fèi)。??從前文的數(shù)據(jù)中能夠發(fā)現(xiàn)，《瑯琊榜》在點(diǎn)擊量上呈現(xiàn)出明顯的時(shí)間長(zhǎng)尾形??態(tài)，因此筆者首先對(duì)《瑯琊榜》進(jìn)行量化呈現(xiàn)，以幾乎同時(shí)播出的《羋月傳》為??對(duì)照項(xiàng)，試圖從受眾話題消費(fèi)的角度考察影視產(chǎn)品的時(shí)間長(zhǎng)尾。??圖１－３和圖１－４展示的是受眾在首播周期對(duì)作品信息的消費(fèi)情況，其借助百??度指數(shù)？和微博指數(shù)＠進(jìn)行呈現(xiàn)。從圖中可見(jiàn)，受眾對(duì)《羋月傳》的消費(fèi)在播出結(jié)??束之后存在斷崖式下降，而《瑯琊榜》則是平緩地下降，且時(shí)間更長(zhǎng)。??—－??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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