發(fā)布時(shí)間：2020-10-28 09:31

　　 我們即將邁進(jìn)二十一世紀(jì)，這向我們提出了一個(gè)戰(zhàn)略性問(wèn)題，就是電視事 業(yè)的繼續(xù)發(fā)展如何跟進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。這需要在觀念、資 源配置方式、組織管理體制等方面進(jìn)行創(chuàng)新。我們需要重新認(rèn)清自身所處的媒 介環(huán)境，在這個(gè)基礎(chǔ)上樹(shù)立現(xiàn)代的媒介、市場(chǎng)、節(jié)目等意識(shí)和現(xiàn)代媒介文化觀 念，把辦好電視臺(tái)當(dāng)做產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。其次，是要按照傳播規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律配置電 視媒介的傳播資源，包括頻道資源、時(shí)間資源、節(jié)目資源、受眾資源、廣告資 源、技術(shù)資源、人力資源等。 廣東省電視臺(tái)在改革開(kāi)放以來(lái)的經(jīng)營(yíng)得失證明，從媒介的市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng) 態(tài)勢(shì)出發(fā)來(lái)推出自己具有獨(dú)特風(fēng)格的節(jié)目，才有利于形成媒介市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。 從廣東省電視臺(tái)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，我們需要在媒介經(jīng)營(yíng)的個(gè)性化、風(fēng)格化和規(guī) 范化方面下功夫。只有通過(guò)帶有現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)色彩的經(jīng)營(yíng)方式的出現(xiàn)和發(fā)展， 才有利于改變和優(yōu)化中國(guó)電視的企業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有利于電視資源配置的 市場(chǎng)化、節(jié)目生產(chǎn)方式的社會(huì)化和節(jié)目市場(chǎng)的專業(yè)化，從而最終提升中國(guó)電視 產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，迎接傳播全球化的挑戰(zhàn)。
【學(xué)位單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2000
【中圖分類】：G229.27
【文章目錄】：
序言
第一章： 廣告是媒介發(fā)展的動(dòng)力
    1、 廣告是當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然現(xiàn)象
    2、 交換具有和生產(chǎn)同樣的意義
    3、 廣告是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)合法化的現(xiàn)象
第二章： 廣告走進(jìn)電視
    1、 廣告是擴(kuò)大媒介經(jīng)濟(jì)影響力的手段
    2、 廣告資源是媒介生存發(fā)展的生命線
    3、 電視廣告經(jīng)營(yíng)的雙重功能
    4、 廣告競(jìng)爭(zhēng)及其應(yīng)對(duì)策略
    5、 廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有序和無(wú)序
第三章： 廣東電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)
    1、 從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過(guò)渡
    2、 廣告經(jīng)營(yíng)的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估
    3、 在向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)接軌中奮進(jìn)
    4、 電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心是節(jié)目經(jīng)營(yíng)
    5、 電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的傳播全球化的挑戰(zhàn)
結(jié)束語(yǔ)
主要參考文獻(xiàn)
后記

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本文編號(hào)：2859908