藝術(shù)品是人類精神生產(chǎn)的結(jié)晶,具有不可重復(fù)性。藝術(shù)品的價值在于精神層面的認(rèn)同。而在藝術(shù)品交易市場上,除了藝術(shù)價值的認(rèn)同以外,更多的因素在于其市場推廣和市場的營銷手段。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家哥德哈伯指出：“如果你用美元數(shù)量測量一個藝術(shù)家的生產(chǎn)力,你會發(fā)現(xiàn),最引人注意的藝術(shù)家最賺錢�！痹鯓硬拍芤俗⒁�,怎樣才能從直觀上、從內(nèi)涵上創(chuàng)造藝術(shù)品的獨特風(fēng)格,成為藝術(shù)品創(chuàng)作過程中最迫切的問題。更高層次的藝術(shù)鑒賞才能從這些具有特殊表達(dá)的和情感宣泄的方式中博得認(rèn)同,藝術(shù)的魅力才能展現(xiàn)。 但是對于藝術(shù)品市場來說,其交易實際與這些藝術(shù)品鑒賞規(guī)律有很大的差異。引人注意,更多的是運用媒體手段和市場營銷手段來實現(xiàn)。媒體,特別是具有直觀表現(xiàn)力的媒體,在一個作家及其作品的宣傳推廣上面扮演了十分重要的角色,甚至是市場環(huán)節(jié)中的重要一環(huán)。電視媒體在公眾傳播領(lǐng)域里具有舉足輕重的位置,是“最重要的媒體”。電視媒體的傳播特色也十分契合藝術(shù)品創(chuàng)作、鑒賞、市場表現(xiàn)的規(guī)律特點,其對藝術(shù)品市場的作用力形成是與藝術(shù)品市場逐漸成熟的過程同步的,研究其中的規(guī)律和特點有助于我們進(jìn)一步發(fā)掘文化產(chǎn)業(yè)資源,引導(dǎo)中國文化市場健康發(fā)展。 中國古代藝術(shù)品市場是藝術(shù)品市場的一部分,也是區(qū)別于現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)品市場而有其自身發(fā)展規(guī)律的特殊市場,伴隨著經(jīng)濟(jì)和社會的快速發(fā)展,中國古代藝術(shù)品市場進(jìn)入了普通人的視野,更成為電視媒體關(guān)注的焦點。究竟是什么樣的力量在驅(qū)動電視媒體的動作?電視媒體成為中國古代藝術(shù)品市場的一部分,擬或中國古代藝術(shù)品市場成為電視媒體經(jīng)濟(jì)利益鏈條中的一環(huán),其錯綜復(fù)雜的關(guān)系,亟待梳理和總結(jié),以避免市場風(fēng)險和行業(yè)風(fēng)險,以利于健康發(fā)展。本文借助中國電視媒體,特別是中央電視臺歷年來在操作藝術(shù)品投資類節(jié)目過程中的經(jīng)驗得失及其對中國古代藝術(shù)品市場產(chǎn)生的影響,并利用傳播學(xué)、市場營銷學(xué)的一般規(guī)律來探求中國古代藝術(shù)品市場和電視媒體的作用原理。
【學(xué)位單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2012
【中圖分類】：J124
【文章目錄】：
摘要
abstract
引言
第1章 中國古代藝術(shù)品市場概述
    1.1 中國古代藝術(shù)品市場的界定
        1.1.1 藝術(shù)品市場的界定
        1.1.2 中國古代藝術(shù)品市場的界定
    1.2 中國古代藝術(shù)品市場的規(guī)律和特點
        1.2.1 中國古代藝術(shù)品創(chuàng)作、鑒賞和市場的關(guān)系
        1.2.2 中國古代藝術(shù)品市場和現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)品市場的差異
    1.3 中國古代藝術(shù)品市場的發(fā)展進(jìn)程
        1.3.1 小眾收藏：古玩市場階段的初期發(fā)展
        1.3.2 大眾投資：收藏和投資的分流
第2章 電視媒體與中國古代藝術(shù)品市場的作用模式
    2.1 電視媒體反映藝術(shù)品市場的節(jié)目樣式
        2.1.1 國外藝術(shù)品投資類電視節(jié)目模式
        2.1.2 國內(nèi)藝術(shù)品投資類電視節(jié)目發(fā)展進(jìn)程
    2.2 國內(nèi)藝術(shù)品投資電視節(jié)目的專業(yè)特性
        2.2.1 小眾化內(nèi)容,大眾化敘事
        2.2.2 專業(yè)內(nèi)容的表達(dá)與收視率的矛盾
    2.3 國內(nèi)電視媒體與中國古代藝術(shù)品市場的作用模式
        2.3.1 鑒賞和鑒定：視覺表達(dá)的優(yōu)勢
        2.3.2 評估與定價：邏輯懸念的高潮
第3章 中國古代藝術(shù)品投資類電視節(jié)目的傳播分析
    3.1 電視媒體的公信力的形成
        3.1.1 真實是電視媒體的本質(zhì)屬性
        3.1.2 電視媒體的視角影響其公信力的塑造
    3.2 藝術(shù)品投資類電視節(jié)目的受眾分析
        3.2.1 視覺體驗和文化需求
        3.2.2 鑒定懸念
        3.2.3 投資沖動
    3.3 中國古代藝術(shù)品投資類電視節(jié)目的導(dǎo)向功能
        3.3.1 話語權(quán)：強勢的電視媒體
        3.3.2 政策導(dǎo)向：弱勢的電視觀眾
第4章 電視媒體和中國古代藝術(shù)品市場的“病理分析”
    4.1 媒體和藝術(shù)品市場的價值同構(gòu)
        4.1.1 公信力傾倒：大眾傳媒的倫理困境
        4.1.2 資本導(dǎo)向：媒體與藝術(shù)品市場的價值同構(gòu)
    4.2 電視媒體之“累”
        4.2.1 收視率之“咒”
        4.2.2 模式抄襲：創(chuàng)新乏力
        4.2.3 聲音嘈雜：競爭亂象
    4.3 媒體不熟悉的市場
        4.3.1 拍賣市場、古玩市場和黑市
        4.3.2 交易規(guī)則的黑洞
第5章 電視媒體和中國古代藝術(shù)品市場關(guān)系的重構(gòu)
    5.1 矛與盾
        5.1.1 電視媒體自律
        5.1.2 弱化營銷、引導(dǎo)投資
        5.1.3 積極創(chuàng)新、文化回歸
        5.1.4 針砭時弊促發(fā)展
    5.2 關(guān)系重構(gòu)
        5.2.1 電視媒體藝術(shù)品投資節(jié)目定位原理
        5.2.2 中國古代藝術(shù)品市場營銷之媒體工具
        5.2.3 受眾覺醒：第三方力量的崛起
        5.2.4 底線：政策法律
    5.3 藝術(shù)品投資類電視節(jié)目的發(fā)展趨勢
        5.3.1 明確媒體立場、促進(jìn)市場發(fā)展
        5.3.2 傳奇性、故事性強化
        5.3.3 服務(wù)觀眾、防范風(fēng)險
        5.3.4 文化價值的再發(fā)現(xiàn)
結(jié)語
參考文獻(xiàn)

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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本文編號：2835806