在文化產(chǎn)業(yè)日趨繁榮的今天,廣大消費者的文化需求越來越旺盛,可市場上魚龍混雜的文化產(chǎn)品,讓消費者不知如何選購,也讓企業(yè)不知如何從激烈的競爭中脫穎而出,品牌理論解決了這一難題。品牌的出現(xiàn)讓消費者的選擇變得簡單,也為企業(yè)提供了制勝的法寶。企業(yè)通過品牌為文化產(chǎn)品增值,消費者也樂意選購有品牌價值的文化產(chǎn)品。 本文指出了文化品牌的創(chuàng)建主體是文化企業(yè),深入分析了我國文化品牌的成長環(huán)境,主要集中在文化消費、文化市場、理論、人才支持和政策支撐四個方面。重點介紹了五種適用于文化產(chǎn)品的品牌創(chuàng)建模式：“品牌設(shè)計+營銷整合”模式、基于品牌識別的品牌創(chuàng)建模式、愿景導(dǎo)向型品牌創(chuàng)建模式、基于品類的品牌創(chuàng)建模式和基于持續(xù)創(chuàng)新的品牌創(chuàng)建模式。 為了解決品牌的可持續(xù)發(fā)展問題,本文強(qiáng)調(diào)了品牌維護(hù)的重要性。分別闡述了政府和企業(yè)在這方面的職責(zé)。強(qiáng)調(diào)企業(yè)不僅要通過法律途徑保護(hù)品牌,更要在日常的經(jīng)營管理中細(xì)心呵護(hù)品牌。具體來說,不僅要注意商標(biāo)、文化品牌名稱和標(biāo)志、知識產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù),更應(yīng)該堅持品牌創(chuàng)新、慎用品牌延伸、冷靜處理品牌危機(jī)、慎用許可授權(quán)、加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)上的品牌保護(hù)。 《云南映象》是典型的演出型文化產(chǎn)品,近年來品牌價值不斷提升。本文詳細(xì)闡述了其品牌創(chuàng)建的過程,并與前面提到的品牌創(chuàng)建模式巧妙結(jié)合。指出了其品牌維護(hù)工作所遭遇的困境,主要是商標(biāo)注冊不成功和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)尷尬。從政府和企業(yè)的雙重角度給出了品牌維護(hù)的建議。具體來說,政府應(yīng)為其提供政策支持,提供良好的市場環(huán)境,提供有效的法律保護(hù)。云南文化產(chǎn)業(yè)有限公司應(yīng)成立專門的品牌維護(hù)部門、不斷創(chuàng)新、慎重處理品牌延伸的問題。為了讓云南映象能夠走得更遠(yuǎn),文章的最后提供了三點極具建設(shè)性的建議：云南映象文化產(chǎn)業(yè)有限公司可更名為云南文化傳媒集團(tuán)、實行多品牌戰(zhàn)略、適當(dāng)拓展業(yè)務(wù)。鼓勵其嘗試開辦舞蹈學(xué)校、培養(yǎng)舞蹈明星。
【學(xué)位單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2010
【中圖分類】：G124
【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 前言
    一、研究背景及意義
    二、文獻(xiàn)綜述
    三、相關(guān)概念介紹
第二章 文化產(chǎn)品的品牌創(chuàng)建
    一、文化產(chǎn)品品牌創(chuàng)建主體
    二、文化產(chǎn)品品牌的成長環(huán)境分析
    三、文化產(chǎn)品的品牌創(chuàng)建模式
第三章 文化產(chǎn)品的品牌維護(hù)
    一、政府在品牌維護(hù)方面的職責(zé)
    二、企業(yè)通過法律途徑保護(hù)品牌
    三、企業(yè)的經(jīng)營管理維護(hù)
第四章 典型案例研究—《云南映象》
    一、品牌創(chuàng)建之路
    二、品牌維護(hù)工作所遭遇的困境
    三、品牌維護(hù)方面的建議
第五章 結(jié)語
    一、研究結(jié)論與創(chuàng)新
    二、不足與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀碩士期間發(fā)表論文情況
學(xué)位論文評閱及答辯情況表

【引證文獻(xiàn)】

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本文編號：2831568