目前,我國休閑服裝市場品牌同質(zhì)化嚴重,品牌之間競爭激烈,如何進行合理化的市場競爭,獲得優(yōu)勢的品牌生態(tài)位是值得深入研究的。我國休閑服裝品牌生態(tài)位重疊度高,影響了各服裝品牌的發(fā)展和行業(yè)的整體進步,因此分析品牌生態(tài)位重疊的原因和影響因素是十分必要的。品牌生態(tài)位重疊度主要與品牌生態(tài)位的維度寬度等相關(guān),因此本文以品牌生態(tài)位理論為基礎(chǔ),從生態(tài)學(xué)的視角探討了我國休閑服裝品牌現(xiàn)狀及原因,建立了測度品牌生態(tài)位寬度和重疊度的指標體系,并選擇我國部分休閑服裝品牌進行了實證研究,根據(jù)測度之間的相互關(guān)系,提出了相對應(yīng)的品牌競爭策略。 本文通過對品牌生態(tài)位理論的研究,得出從生態(tài)位角度來研究我國的休閑服裝品牌的可行性。同時在對我國休閑服裝行業(yè)的品牌生態(tài)位維度、寬度和重疊度分析研究的基礎(chǔ)上,總結(jié)出了品牌生態(tài)位維度、寬度和重疊度之間的相互關(guān)系。根據(jù)服裝品牌生態(tài)位理論結(jié)合調(diào)查問卷的研究,測算了我國休閑服裝品牌各維度的重要指數(shù)。此外,設(shè)計了測度品牌生態(tài)位的指標體系,據(jù)此采用李維斯公式測算了我國兩家休閑服裝品牌的生態(tài)位寬度和重疊度,從生態(tài)位視角給出了我國休閑服裝品牌的競爭策略,對企業(yè)制定正確的經(jīng)營策略有一定的參考價值。最后提...

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 引言
    1.1 研究背景
        1.1.1 本文的研究對象和研究目的
        1.1.2 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 實際意義
    1.3 研究結(jié)構(gòu)和研究方法
        1.3.1 研究結(jié)構(gòu)
        1.3.2 研究方法
    1.4 研究創(chuàng)新點
第二章 品牌生態(tài)位理論及運用方法
    2.1 品牌生態(tài)位研究
        2.1.1 品牌生態(tài)位理論的發(fā)展
        2.1.2 品牌生態(tài)位重疊理論
        2.1.3 品牌生態(tài)位多維重疊弱化理論
        2.1.4 品牌生態(tài)位優(yōu)化理論
        2.1.5 品牌生態(tài)位適宜度理論
    2.2 品牌生態(tài)位測算研究
        2.2.1 品牌生態(tài)位維度
        2.2.2 品牌生態(tài)位寬度
        2.2.3 品牌生態(tài)位重疊度
    2.3 休閑服裝品牌生態(tài)位研究
    2.4 研究述評
    2.5 本章小結(jié)
第三章 我國休閑服裝品牌生態(tài)位測度分析
    3.1 我國休閑服裝品牌存在的問題
        3.1.1 我國休閑服裝的發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.2 我國休閑服裝品牌存在的問題
    3.2 休閑服裝品牌生態(tài)位維度分析
        3.2.1 品牌生態(tài)位維度的選擇
        3.2.2 品牌生態(tài)位要素的選取
    3.3 休閑服裝品牌生態(tài)位寬度分析
        3.3.1 休閑服裝品牌生態(tài)位寬度
        3.3.2 品牌生態(tài)位寬度測算方法
    3.4 休閑服裝品牌生態(tài)位重疊度分析
        3.4.1 休閑服裝的品牌生態(tài)位重疊度
        3.4.2 我國休閑服裝品牌在生態(tài)位重疊度上的表現(xiàn)
        3.4.3 品牌生態(tài)位重疊度的測算方法
    3.5 本章小結(jié)
第四章 休閑服裝品牌生態(tài)位維度、寬度與重疊度的關(guān)系
    4.1 理論分析
        4.1.1 品牌生態(tài)位維度與重疊度關(guān)系
        4.1.2 品牌生命周期各階段的品牌生態(tài)位寬度與重疊度關(guān)系
        4.1.3 同一市場競爭條件下的品牌生態(tài)位寬度與重疊度關(guān)系
    4.2 實證研究
        4.2.1 實證研究設(shè)計
        4.2.2 指標設(shè)計
        4.2.3 數(shù)據(jù)收集
        4.2.4 數(shù)據(jù)測算
        4.2.5 實證分析結(jié)論
    4.3 本章小結(jié)
第五章 我國休閑服裝品牌生態(tài)位競爭策略
    5.1 關(guān)鍵維度控制策略
        5.1.1 品牌生態(tài)位重疊在我國休閑服裝品牌中的表現(xiàn)
        5.1.2 如何避免品牌生態(tài)位重疊
    5.2 生態(tài)位寬度控制策略
        5.2.1 品牌生態(tài)位的特化和泛化
        5.2.2 品牌生態(tài)位寬度的選擇
    5.3 適度重疊度競爭策略
        5.3.1 強勢品牌的維度重疊度競爭策略
        5.3.2 非強勢品牌的維度重疊度競爭策略
    5.4 品牌生態(tài)位共生競爭策略
        5.4.1 品牌生態(tài)位共生的理論基礎(chǔ)
        5.4.2 品牌生態(tài)位共生的優(yōu)勢
    5.5 本章小結(jié)
第六章 結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究不足與展望
參考文獻
攻讀學(xué)位期間的研究成果
附錄1：34個觀測指標各因素之間的相關(guān)系數(shù)矩陣
附錄2：各維度的因子負荷分析結(jié)果
附錄3：調(diào)查問卷
致謝



本文編號：3987906