發(fā)布時(shí)間：2020-04-19 15:05

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展,企業(yè)營(yíng)銷手段越來(lái)越向數(shù)字化、信息化、智能化的方向發(fā)展,新媒體營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。而對(duì)汽車企業(yè)來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段在如今與不斷成長(zhǎng)的企業(yè)已經(jīng)不相匹配,企業(yè)無(wú)法再忽視新媒體對(duì)企業(yè)的影響,必須對(duì)營(yíng)銷策略加以調(diào)整。本文針對(duì)這一問(wèn)題,以汽車企業(yè)為具體的研究對(duì)象進(jìn)行了研究。本文采用文獻(xiàn)研究法,介紹了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下汽車行業(yè)營(yíng)銷迎來(lái)新轉(zhuǎn)變的背景,在國(guó)內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)研究成果以及新媒體營(yíng)銷相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,選取汽車公司作為研究對(duì)象進(jìn)行分析,探討汽車公司的品牌定位,并分析目前汽車公司的傳統(tǒng)營(yíng)銷與品牌傳播方式。本文采用PEST分析方法,對(duì)新媒體環(huán)境下汽車公司傳播環(huán)境進(jìn)行政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)方面的研究,發(fā)現(xiàn)對(duì)我國(guó)汽車企業(yè)來(lái)說(shuō),目前新媒體營(yíng)銷策略實(shí)施的外在狀況較好,可以完全滿足該企業(yè)的發(fā)展實(shí)際情況。同時(shí),新媒體環(huán)境下汽車公司品牌傳播也面臨許多的變化,這亟需汽車公司進(jìn)行營(yíng)銷策略的及時(shí)調(diào)整。本文探索了汽車公司在全新的狀況下促銷活動(dòng)的發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況,找出其中的不足和缺點(diǎn),主要是缺乏整體的新媒體營(yíng)銷規(guī)劃,對(duì)營(yíng)銷過(guò)程和營(yíng)銷績(jī)效的量化評(píng)估力度不夠,以及新媒體營(yíng)銷技術(shù)和手段缺乏精細(xì)化等。按照上述狀況,本文制定了有關(guān)該公司目前情況的促銷政策的方案,認(rèn)為首先應(yīng)該充分研究傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)轉(zhuǎn)化關(guān)系,進(jìn)行整合營(yíng)銷策略制定,進(jìn)一步推進(jìn)搜索引擎營(yíng)銷的工作,使搜索達(dá)到的效果更好,搜索到的信息也會(huì)更加精確;其次應(yīng)該采取營(yíng)銷過(guò)程及績(jī)效量化優(yōu)化策略,對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告、營(yíng)銷網(wǎng)站、搜索引擎、微博營(yíng)銷等進(jìn)行營(yíng)銷效果的測(cè)量;再次通過(guò)程序化購(gòu)買的方式,對(duì)傳統(tǒng)新媒體營(yíng)銷進(jìn)行補(bǔ)充,提升營(yíng)銷傳播的精度和效率;最后,還應(yīng)該增強(qiáng)與媒體和用戶間的互動(dòng)性,充分應(yīng)用社交及數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行客戶溝通,并注意品牌傳播下媒體的跨界整合、社會(huì)化媒體與CRM的有效結(jié)合,以及“線上”與“線下”的互動(dòng)與融合。
【圖文】：

思路結(jié)構(gòu)圖

第 3 章 新媒體環(huán)境對(duì)汽車公司市場(chǎng)營(yíng)銷的影響3.1.2.4 影視植入公關(guān)傳播行為是提高品牌知名度的重要途徑相關(guān)的宣傳力度非常的大，能夠產(chǎn)生很長(zhǎng)時(shí)間的效果，廣泛出現(xiàn)在公眾面前，而娛樂(lè)綜藝、電影、電視、微電影等渠道的植入在如今成為一個(gè)非常常見的渠道。例如在 2016 年，北汽紳寶獨(dú)家冠名《中國(guó)好歌曲》第三季，這是我國(guó)汽車原創(chuàng)品牌與音樂(lè)原創(chuàng)品牌的一次大型合作，而且北汽紳寶和中國(guó)好歌曲在追求的“音質(zhì)”“音量”的產(chǎn)品層面有著高度的契合點(diǎn)�！吨袊�(guó)好歌曲》第三季央視 3 套的強(qiáng)力平臺(tái)資源進(jìn)駐，1 月 29 日的播出時(shí)期又完美契合了紳寶 X25 和 X55 上市期的傳播節(jié)奏，為北汽紳寶提供了極佳的營(yíng)銷契機(jī)。整個(gè)項(xiàng)目合作價(jià)值過(guò)億，共獲取包括冠名、宣傳片、節(jié)目?jī)?nèi)權(quán)益、硬廣、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)在內(nèi)的共 38 項(xiàng)權(quán)益，并打破常規(guī)廣宣支持模式，額外投入 3000 萬(wàn)，是基于電視端、延伸在所有渠道的整合營(yíng)銷，可以說(shuō)發(fā)揮了《中國(guó)好歌曲》的最大效應(yīng)。在節(jié)目播出之后，其知名度上漲極為明顯。
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F274;F426.471;G206

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本文編號(hào)：2633430