【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步,人們每天被各式各樣的信息所包圍,而作為最古老的廣告形式之一,在傳播領(lǐng)域一直扮演重要角色的戶外廣告,現(xiàn)如今受到了空前的挑戰(zhàn),強(qiáng)硬的單向性的傳遞信息已經(jīng)無法吸引消費(fèi)者的目光,戶外廣告要想增強(qiáng)精確性和影響力,就必須突破現(xiàn)有的思維模式,以更加靈活和人性化的形式出現(xiàn)在消費(fèi)者面前�；�動(dòng)性設(shè)計(jì)在戶外廣告的出現(xiàn),改變了傳統(tǒng)戶外廣告的單向傳播方式,它使戶外廣告從信息的傳遞走向了允許受眾參與體驗(yàn)的雙向互動(dòng)的形式,互動(dòng)設(shè)計(jì)能讓受眾的參與實(shí)現(xiàn)價(jià)值,讓戶外廣告變得生動(dòng)有趣。 本論文研究將互動(dòng)性設(shè)計(jì)這一創(chuàng)新思維加入戶外廣告之中,對比單向性傳播與互動(dòng)的雙向性傳播差異,并通過結(jié)合經(jīng)典案例分析互動(dòng)性戶外廣告現(xiàn)有的兩大表現(xiàn)形式——感知體驗(yàn)式互動(dòng)和情景式互動(dòng),歸納總結(jié)在創(chuàng)作互動(dòng)性戶外廣告時(shí)所需注意的要素,包括互動(dòng)性設(shè)計(jì)與受眾者、傳播者、媒介這三大要素的關(guān)系,以及在戶外廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循品牌文化性原則、互動(dòng)流暢性原則、合適媒體性原則和城市景觀性這四大原則。最后對戶外廣告中的互動(dòng)性設(shè)計(jì)的應(yīng)用前景做出分析和展望。戶外廣告中的互動(dòng)性設(shè)計(jì)是今后戶外廣告發(fā)展和創(chuàng)新的需要,我們?nèi)孕柽M(jìn)一步的研究和探索。
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：J524.3;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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1 周俊;基于受眾能動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)廣告[J];國際新聞界;2004年05期

本文編號：2776127