發(fā)布時間：2020-06-04 23:29

【摘要】：廣告是日常生活中最常見的篇章形式。在一個信息泛濫的世界里,人們對于身邊隨處可見的廣告往往缺乏閱讀的興趣與耐心。因此,能否在最短的時間內(nèi)抓住消費者的目光,并給消費者留下深刻的印象,已經(jīng)成為衡量一則廣告是否成功的最主要標準。普遍的觀點認為,創(chuàng)新是廣告的靈魂。然而在知識積累已經(jīng)達到相當程度的今天,百分之百的創(chuàng)新無論就廣告的創(chuàng)作還是接受而言,都不是一件容易的事。而“互文性”作為一種非獨創(chuàng)的藝術(shù),正是在這個方面顯現(xiàn)出了非凡的魅力。 那么,互文性廣告是如何達到這一效果的?其中有哪些具體因素起到了決定作用?圍繞這些問題,本文首先探討了“互文性”理論的產(chǎn)生及發(fā)展,接著從篇章語言學(xué)的角度出發(fā),以互文性廣告這一篇章類型作為研究對象,結(jié)合具體實例進行定性研究;再通過對問卷調(diào)查的結(jié)果分析,嘗試以具體數(shù)據(jù)來論證互文性廣告對消費者接受的影響,并通過對相關(guān)假設(shè)的證明,找出其影響作用的決定因素。文章的結(jié)尾還就互文性的本質(zhì)意義進行了進一步的討論。
【學(xué)位授予單位】：廣東外語外貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號】：H33

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 程錫麟;互文性理論概述[J];外國文學(xué);1996年01期

2 羅婷;論克里斯多娃的互文性理論[J];國外文學(xué);2001年04期

3 黃念然;當代西方文論中的互文性理論[J];外國文學(xué)研究;1999年01期

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本文編號：2697136