媒介技術的發(fā)展改變了大眾接收信息的方式,互聯(lián)網(wǎng)的崛起更是喚醒了傳統(tǒng)受眾的主體意識,使其由“受眾”進化為“用戶”�；ヂ�(lián)網(wǎng)用戶在日常信息接收行為中逐步形成參與信息傳播、表達自我意愿的信息處理方式,而對于具有高互動性特征的短視頻而言,用戶在觀看時的參與行為則更為頻繁。如今,隨著智能手機功能的愈發(fā)豐富以及手機市場的不斷擴張,消費者對于新機型的關注度也持續(xù)高漲,為滿足用戶了解不同機型的信息需求,專業(yè)性的手機測評短視頻應運而生�；谄脚_機制,用戶參與程度關系到短視頻的推送權重,這受到了視頻博主的重點關注,因此,用戶參與行為及其影響因素便成為了本研究所關注的話題。本研究首先結合了整合性技術接受和使用模型(UTAUT模型)和感知價值理論,并在前期深度訪談的基礎之上構建了手機測評短視頻用戶參與行為影響因素研究模型。為探討視頻內(nèi)在特征的影響效果,本研究將感知效用變量細分為了信息價值、娛樂價值和象征價值,同時考察了社會影響和促成因素對用戶參與意愿的影響關系。經(jīng)過實證分析發(fā)現(xiàn),以上五項變量均對參與意愿有正向影響關系,并通過參與意愿的中介效果影響到用戶的參與行為。另外,由于手機測評短視頻用戶群體的性別差異較大,...

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1.緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究問題及意義
        1.2.1 研究內(nèi)容與問題
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究方法
        1.3.1 深度訪談法
        1.3.2 問卷調查法
        1.3.3 統(tǒng)計分析法
    1.4 創(chuàng)新點
    1.5 文獻綜述
        1.5.1 短視頻研究現(xiàn)狀
        1.5.2 手機測評短視頻研究現(xiàn)狀
        1.5.3 用戶參與行為研究現(xiàn)狀
2.理論基礎與研究設計
    2.1 理論基礎
        2.1.1 用戶接受的主要理論
        2.1.2 感知價值理論的概念及發(fā)展
    2.2 訪談設計
        2.2.1 訪談對象
        2.2.2 訪談提綱
        2.2.3 訪談編碼
    2.3 模型建構與研究假設
        2.3.1 變量定義與研究假設
        2.3.2 問卷設計
    2.4 問卷前測
3.數(shù)據(jù)分析
    3.1 描述性統(tǒng)計分析
        3.1.1 人口學描述性統(tǒng)計
        3.1.2 各變量描述性統(tǒng)計
    3.2 信度分析
    3.3 效度分析
    3.4 相關分析
    3.5 回歸分析
        3.5.1 五項預測變量與參與意愿的回歸分析
        3.5.2 參與意愿與參與行為的回歸分析
    3.6 中介效果分析
    3.7 調節(jié)效果分析
    3.8 研究假設驗證匯總
4.研究結論與展望
    4.1 研究結論
        4.1.1 用戶參與行為總結
        4.1.2 信息價值、娛樂價值、象征價值對參與意愿的正向影響
        4.1.3 社會影響、促成因素對參與意愿的正向影響
        4.1.4 參與意愿的中介效果
        4.1.5 性別、經(jīng)驗的調節(jié)效果
    4.2 實務建議
        4.2.1 強化原創(chuàng)內(nèi)容
        4.2.2 完善階段測評
        4.2.3 升華測評內(nèi)容
        4.2.4 激勵用戶參與
    4.3 研究不足與展望
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3783034