截至2018年6月,中國大陸糖尿病患者人數(shù)約為1.14億,日常的血糖檢測必不可少,但相當(dāng)一部分糖尿病患者因?yàn)榧蓱剛鹘y(tǒng)血糖檢測方式的弊端,人為減少了日常血糖監(jiān)控的頻率,導(dǎo)致藥物使用不夠及時(shí)和精確,從而延誤了治療。因此,讓無創(chuàng)血糖儀產(chǎn)品在受眾群體中具有更高的知曉度、在營銷層面發(fā)力使其惠及更多患者、消除傳統(tǒng)血糖檢測風(fēng)險(xiǎn)、提高日常血糖監(jiān)測頻率、及時(shí)調(diào)整用藥的種類和數(shù)量,對于糖尿病患者的康復(fù)治療具有重要而深遠(yuǎn)的意義。長春呈實(shí)健康實(shí)業(yè)有限公司無創(chuàng)血糖儀項(xiàng)目組于2018年6月成立,目前相關(guān)工作已進(jìn)入的產(chǎn)品的注冊申報(bào)和營銷方案設(shè)計(jì)階段。通過本文的研究,對行業(yè)中家用血糖儀營銷環(huán)節(jié)產(chǎn)生的問題進(jìn)行分析,并總結(jié)經(jīng)驗(yàn),從而為企業(yè)將新產(chǎn)品推廣上市提供借鑒意義。本文以家用血糖儀作為研究對象,首先對宏觀環(huán)境進(jìn)行總結(jié)和分析,隨著醫(yī)療體制改革的深入及人們生活水平的逐步提高,家用血糖儀具有廣闊的市場拓展機(jī)遇,無創(chuàng)血糖儀的發(fā)展前景較為樂觀;接著進(jìn)行微觀環(huán)境的分析,對企業(yè)內(nèi)部門、消費(fèi)者需求及同業(yè)競爭進(jìn)行了分析,找出了改善產(chǎn)品營銷策略的微觀因素;緊接著運(yùn)用SWOT工具進(jìn)行了綜合分析,認(rèn)為當(dāng)前企業(yè)應(yīng)該選擇SO營銷戰(zhàn)略,在此基礎(chǔ)上,通...

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖4.1呈實(shí)牌無創(chuàng)血糖儀的市場細(xì)分

企業(yè)對市場進(jìn)行細(xì)分的理論依據(jù)是消費(fèi)者的需求,從實(shí)際操作來看,企業(yè)是根據(jù)影響或反映消費(fèi)者需求的因素對市場進(jìn)行細(xì)分的,這些影響因素又可以細(xì)分為兩大類,一類是反映消費(fèi)特征的,如地理因素、人文因素和心理因素;另一類是與產(chǎn)品直接相關(guān)聯(lián)的,比如消費(fèi)者購買商品所追求的價(jià)值、消費(fèi)者使用商品的時(shí)機(jī)....

圖4.2呈實(shí)牌無創(chuàng)血糖儀的目標(biāo)市場選擇

綜合以上兩點(diǎn),我們可以將選擇“圖4.1呈實(shí)牌無創(chuàng)血糖儀的市場細(xì)分”右上角區(qū)域的4個(gè)方塊作為目標(biāo)市場,如下圖所示:4.1.3呈實(shí)牌無創(chuàng)血糖儀的市場定位

本文編號：4041961