21世紀被很多人認為是品牌競爭的時代,那么品牌是什么?品牌是企業(yè)聚斂財富的魔方,品牌是消費者產生情感聯(lián)想的符號。在現代市場營銷過程中,品牌已成為企業(yè)核心競爭力的主要內容,品牌戰(zhàn)略也演變?yōu)楝F代企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必經之路。 從產品品牌拓展出去,城市問的競爭從某種意義上說就是產品品牌、企業(yè)品牌、城市品牌的競爭。當品牌被公眾認可后,就成了一種載體和符號,并以此形成名牌企業(yè)、名牌企業(yè)群、名牌城市,最終形成了品牌經濟。上海作為中國乃至世界的經濟中心城市,其國際聲望越來越高,“四個中心”建設框架的確立,是上海城市國際競爭力不斷提升的重要標志,更是上海城市品牌發(fā)展的遠景藍圖。但是縱觀上海品牌的發(fā)展歷史和現狀,上海品牌經濟的發(fā)展除發(fā)揮企業(yè)這一市場主體能動性外,還需要政府從宏觀方面進行審視,制定行之有效的品牌經濟發(fā)展戰(zhàn)略。 本文從品牌、城市品牌和品牌經濟的界定入手,深入研究上海品牌經濟的發(fā)展歷史和現狀,通過與國內其它城市品牌經濟的對比,重點分析了上海品牌衰弱的原因以及上海發(fā)展品牌經濟的優(yōu)劣勢,并在此基礎上提出了推動上海品牌經濟進一步發(fā)展的戰(zhàn)略方向及對策。全文共分為四個部分: 第一部分,界定了品牌、城市品牌和...

【文章頁數】：52 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 導論
    1.1 選題的背景、目的和意義
        1.1.1 選題的背景
        1.1.2 選題的目的
        1.1.3 選題的意義
    1.2 研究的方法和結構框架
        1.2.1 研究方法
        1.2.2 本文的結構框架
    1.3 本文的創(chuàng)新點和不足
第二章 文獻綜述
    2.1 品牌
        2.1.1 品牌的概念
        2.1.2 我國品牌理論起源與發(fā)展
        2.1.3 我國關于老字號品牌的研究
    2.2 城市品牌
        2.2.1 國外對城市品牌的定義
        2.2.2 國內學者對城市品牌定義的研究
    2.3 品牌經濟
    2.4 品牌、城市品牌與品牌經濟的關系研究
第三章 上海品牌發(fā)展的歷史回顧及現狀
    3.1 上海品牌的發(fā)展史
        3.1.1 第一階段，上海工商業(yè)的興起及老字號的誕生(20世紀30年代前)
        3.1.2 第二階段，上海品牌的輝煌(20世紀30年代至改革開放初期)
        3.1.3 第三階段，上海品牌的衰落(改革開放初期至本世紀初期)
        3.1.4 第四階段，上海品牌的振興(本世紀初期至今)
    3.2 上海品牌的現狀
        3.2.1 產品品牌憂中帶喜
        3.2.2 城市品牌日臻完善
    3.3 政府部門推動上海品牌發(fā)展的舉措
        3.3.1 營造支持品牌發(fā)展的政策環(huán)境
        3.3.2 營造重視品牌發(fā)展的社會環(huán)境
第四章 新經濟時代下的上海品牌經濟
    4.1 上海與青島品牌經濟的比較
        4.1.1 青島品牌經濟發(fā)展的歷史回顧
        4.1.2 上海品牌在全國的地位
        4.1.3 上海與青島品牌經濟比較
    4.2 上海品牌衰弱的原因分析
        4.2.1 上海品牌衰弱客觀方面的原因
        4.2.2 上海品牌衰弱主觀方面的原因
    4.3 上海品牌經濟發(fā)展的SWOT分析
        4.3.1 上海品牌經濟發(fā)展的優(yōu)勢-Strengths
        4.3.2 上海品牌經濟發(fā)展的劣勢-Weakness
        4.3.3 上海品牌經濟發(fā)展的機會-Opportunities
        4.3.4 上海品牌經濟發(fā)展的威脅-Threats
第五章 上海品牌發(fā)展的戰(zhàn)略選擇
    5.1 老字號振興戰(zhàn)略
    5.2 聚焦戰(zhàn)略
        5.2.1 聚焦企業(yè)家品牌
        5.2.2 聚焦行業(yè)品牌
        5.2.3 聚焦城市品牌
    5.3 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略
        5.3.1 建立和完善品牌評估、轉讓、保護體系——品牌可持續(xù)發(fā)展的基礎
        5.3.2 加強品牌管理人才隊伍的建設——品牌可持續(xù)發(fā)展的保障
        5.3.3 建立社會各界共同推進品牌建設機制—品牌可持續(xù)發(fā)展的必由之路
第六章 結束語
參考文獻
后記



本文編號：3985310