發(fā)布時間：2020-06-08 23:11

【摘要】：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,中產(chǎn)階級數(shù)量的不斷提高,人們精神層面的愉悅追求在不斷擴大,出游成為了一種必需。傳統(tǒng)旅游企業(yè)的市場份額在消減,在線旅游行業(yè)競爭加劇,各類商業(yè)模式競相上演。論文以“在線旅游服務企業(yè)商業(yè)模式”為研究題目,在了解在線旅游服務市場現(xiàn)狀的基礎上,應用文獻研究、對比分析及歸納演繹等研究方法,以商業(yè)模式理論、價值鏈理論、競爭力理論為基礎理論,對在線旅游服務企業(yè)商業(yè)模式進行研究。首先對在線旅游服務的背景進行了介紹,并對近年來國內(nèi)外的商業(yè)模式定義、構(gòu)成要素及模型等研究熱點進行了分析與綜述;其次,對現(xiàn)有的在線旅游服務企業(yè)商業(yè)模式進行了分析,對商業(yè)模式種類與發(fā)展現(xiàn)狀進行了剖析。再次,對在線旅游服務企業(yè)商業(yè)模式展開了系統(tǒng)的研究,通過對定位、運營、營銷以及盈利模式的對比分析,探尋綜合型、搜索平臺型、專業(yè)型與“平臺+渠道”型商業(yè)模式的適應性。最后,基于環(huán)境的改變,對于在線旅游服務企業(yè)商業(yè)模式進行創(chuàng)新,探討了潛在的在線旅游服務企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展方向,包括020模式,義工旅行模式、社交式旅游,進而對創(chuàng)新后的商業(yè)模式有針對性地提出了實施策略,為在線旅游服務企業(yè)未來商業(yè)模式指明了發(fā)展方向。
【圖文】：

圖３－１綜合型商業(yè)模式逡逑營銷模式是雙向的，一方面，對于供應商，需要不斷的拓展平臺的影響力，吸引其逡逑在平臺注冊，，成為平臺的商家。另一方面，更多的是對于用戶來說，積極地口碑，包括逡逑大數(shù)據(jù)精準營銷，社群營銷、線下活動等等，能夠做到增加用戶量，維持用戶的留存率逡逑并產(chǎn)生購買行為，才是綜合型在線旅游平臺需要不斷發(fā)展的王道。逡逑（４）盈利模式逡逑如圖（３－１）所示，供應鏈的主體由供應商、綜合性網(wǎng)站以及用戶三方構(gòu)成，該區(qū)域逡逑創(chuàng)造了價值。其中，供應商向在線旅游平臺輸出，在線旅游平臺整合展示給用戶，這兩逡逑塊，都能夠獲取收益。逡逑供應商把產(chǎn)品以價格Ｐ１提供給平臺，在線旅游平臺進行研發(fā)，重新定價為Ｐ２，在逡逑展示在網(wǎng)站上，用戶以Ｐ２的價格購買產(chǎn)品，供應商此時需要支付Ｐ２－Ｐ１的價格傭金給綜逡逑合性網(wǎng)站，這就是在線旅游平臺獲取的一部分收益（也叫代理費用），此外，供應商在逡逑網(wǎng)站上的廣告費用，繳納的會員費用整體就是綜合型在線旅游平臺大部分盈利之處，當逡逑然也包括，在線旅游平臺自營的項目，包括商旅管理、企業(yè)雜志訂閱等等。逡逑

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本文編號：2703790