摘　要：摘　要：大熊貓棲息地區(qū)一直在尋求保護(hù)生態(tài)環(huán)境和發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)相協(xié)調(diào)的道路，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展速度超過傳統(tǒng)的工業(yè)、農(nóng)業(yè)，并且在優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上有著重大的作用。大熊貓棲息地區(qū)孕育了豐富多彩的大熊貓文化，四川大熊貓棲息地成為世界自然遺產(chǎn)，為四川省發(fā)展大熊貓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了難得的契機(jī)。立足大熊貓文化內(nèi)涵，從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展可行性分析，本文提出“創(chuàng)建大熊貓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，構(gòu)建大熊貓文化旅游園區(qū)，進(jìn)一步開發(fā)大熊貓形象手工藝品”的設(shè)想，為發(fā)展四川省大熊貓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及緩解大熊貓棲息地區(qū)保護(hù)和發(fā)展的矛盾提供參考。

關(guān)鍵詞：大熊貓棲息地；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；大熊貓文化；保護(hù)與發(fā)展

　　四川大熊貓棲息地區(qū)在地域上上屬于貧困山區(qū)，“礦山+水電+高耗能工業(yè)”發(fā)展模式，干擾和破壞了棲息地的生態(tài)環(huán)境，突出了解決生物多樣性保護(hù)與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的緊迫性[1]。在強(qiáng)調(diào)保護(hù)的背景下，大熊貓棲息地區(qū)大多數(shù)自然保護(hù)區(qū)和風(fēng)景名勝區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展緩慢，在世界遺產(chǎn)地表現(xiàn)得尤為明顯。如果不能找到一條適當(dāng)?shù)陌l(fā)展道路，保護(hù)大熊貓的任務(wù)幾乎是不可能完成的。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，每年以10%的速度增長(zhǎng)，大大高于全球GDP 7%的增長(zhǎng)速度，對(duì)于增加就業(yè)和提高國(guó)民收入具有非常重要的作用，在帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還可以輻射到社會(huì)的各個(gè)方面，全面提升人民群眾的文化素質(zhì)[2]。四川省近幾年大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，取得了豐碩成果，但沒有形成大的品牌。在國(guó)內(nèi)，北京有798后現(xiàn)代藝術(shù)園區(qū)，上海有新天地歷史文化風(fēng)貌游覽區(qū)。在國(guó)際上，美國(guó)有好萊塢、迪斯尼，日本有發(fā)達(dá)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，法國(guó)有巴黎時(shí)尚服裝展。響亮的品牌為地區(qū)和國(guó)家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來強(qiáng)勁的動(dòng)力。大熊貓棲息地區(qū)范圍廣大，各種文化交相輝映，以大熊貓文化為核心， 借助四川大熊貓棲息地世界自然遺產(chǎn)的廣泛影響，樹立大熊貓品牌，發(fā)展大熊貓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，既有助于擴(kuò)大四川省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間，又有助于緩解世界遺產(chǎn)地乃至所有大熊貓棲息地區(qū)保護(hù)與發(fā)展的矛盾。

一．大熊貓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　2008年6月以來，由美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)制作的《功夫熊貓》相繼在美國(guó)、中國(guó)、法國(guó)、日本等國(guó)上映, 贏得了不菲的票房收入。美國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，積極吸收外國(guó)優(yōu)秀文化進(jìn)行電影創(chuàng)作，雖然沒有專門開發(fā)大熊貓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，卻也給中國(guó)比較大的震動(dòng)。

　　大熊貓文化是四川省特有文化資源，四川省也一直致力于打造大熊貓品牌。大熊貓題材的刺繡、雕塑等手工藝品生產(chǎn)比較成熟，2007年起，雅安開始舉辦“中國(guó)·雅安大熊貓·動(dòng)物與自然電影周”活動(dòng)，促進(jìn)了以大熊貓為主題的動(dòng)漫作品創(chuàng)作的發(fā)展。但是還沒出現(xiàn)可以與《喜洋洋和灰太狼》相匹敵的作品。出版業(yè)中，以大熊貓為題材的書籍?dāng)?shù)量有限，讀者群體中難以見到收藏。網(wǎng)游、音樂等普及性強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更難以見到大熊貓的元素�？傮w來說，大熊貓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只處在起步階段。

二．大熊貓文化內(nèi)涵

（一）中庸

　　大熊貓是以體型大、行動(dòng)緩慢而著稱的, 它笨拙、慵懶又沉默憨厚，中國(guó)文化中, 人們普遍接受的, 或者說人們更欣賞的是一種內(nèi)斂的、沉穩(wěn)的氣質(zhì)，要求人們精于中庸之道, 強(qiáng)調(diào)忠厚善良，講求修身養(yǎng)性, 推崇團(tuán)體協(xié)助。大熊貓毫無疑問符合這些要求[3]。

（二）無為

　　大熊貓生活在竹林深處，在野外難得一見。神情鎮(zhèn)靜祥和，舉止從容不迫，行走坐臥處處逍遙自得，一副超然世外、清靜飄逸的神態(tài)。率真的性情完美地詮釋了“無己、無功、無名”的逍遙境界[4]。從它身上，體現(xiàn)了道家的超脫，也符合中國(guó)的傳統(tǒng)文化。

（三）和諧

   大熊貓誕生于距今約300 萬至800 萬年前，作為地球上最古老的物種，大熊貓代表了人與自然和諧相處的美好狀態(tài)，是和諧吉祥精神最好的象征，是世界人民認(rèn)同的美好形象，為世界不同國(guó)別，不同膚色的人們所喜愛。自1955年起至2000年間，國(guó)家先后從夾金山脈地區(qū)調(diào)出活體大熊貓136只，有18只作為“國(guó)禮”由中國(guó)政府贈(zèng)與美、日、英、前蘇聯(lián)、法、德、朝鮮和墨西哥等國(guó)[2]。大熊貓作為和平、友誼的使者，不斷漂洋過海，傳播友情。

（四）神秘

   大熊貓是動(dòng)物的活化石，是古老的珍稀動(dòng)物，在數(shù)百萬年的自然演化中，許多與它同時(shí)生存的動(dòng)物消亡，唯獨(dú)大熊貓存活下來，它身上藏有許多不解的科技之謎。大熊貓的家園主要在四川、陜西、甘肅等地的秦嶺以南，多是云霧繚繞、濃蔭蔥郁，遮天蔽日、萬壑奔流的高山深谷，它使人聯(lián)想到北緯30度左右的生態(tài)奇觀和生命奇觀[5]。

三．大熊貓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)構(gòu)建與發(fā)展

　　針對(duì)目前四川省大熊貓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度低的現(xiàn)狀，根據(jù)大熊貓文化內(nèi)涵，提出如下構(gòu)建與發(fā)展的設(shè)想：

（一）成都市創(chuàng)建大熊貓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)

　　產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)作為一種介于政府、市場(chǎng)與企業(yè)之間的新型社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織和企業(yè)發(fā)展平臺(tái)，它通過提供一系列新創(chuàng)企業(yè)發(fā)展所需的管理支持和資源網(wǎng)絡(luò)，幫助初創(chuàng)階段或相對(duì)弱小的新創(chuàng)企業(yè)，使其能夠獨(dú)立運(yùn)作并健康成長(zhǎng)。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)也特別適合當(dāng)前處于新興階段的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[6]。北京798作為后現(xiàn)代藝術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，獲得了巨大的成功，吸引了許多文化公司的入駐。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004-2008年，成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入從232.54億元提高到595.62億元，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值增速超過全市經(jīng)濟(jì)增速。但是，成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總量不大，大型文化集團(tuán)較少，具有全國(guó)影響的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)不多[7]。

　　成都市創(chuàng)建大熊貓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，主要進(jìn)行動(dòng)漫、影視、網(wǎng)游等比較高端的文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)，動(dòng)畫片《灰太狼與喜洋洋》在國(guó)內(nèi)成功播出后，隨即出現(xiàn)了與灰太狼、喜洋洋有關(guān)的玩具、學(xué)習(xí)用具、服裝等，產(chǎn)業(yè)鏈得到成功延伸。產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)應(yīng)努力謀求與動(dòng)漫公司合作，，推出以大熊貓為主題的動(dòng)畫片，出版相應(yīng)漫畫書籍；與電影公司合作，拍攝以大熊貓為主題，傳播大熊貓文化的影片。與網(wǎng)絡(luò)游戲公司合作，開發(fā)與大熊貓影視相關(guān)的游戲軟件，也可單獨(dú)提出創(chuàng)意開發(fā)有關(guān)大熊貓的游戲軟件。

　　我們可以把大熊貓棲息地區(qū)作為創(chuàng)作源泉，涵蓋成都（金沙遺址、都江堰、青城山），雅安（熊貓發(fā)現(xiàn)史、蒙頂山、夾金山、大渡河），阿壩州（藏羌文化、九寨黃龍、大草原、臥龍、四姑娘山），甘孜州（藏文化、貢嘎山、大香格里拉），涼山州（彝文化、畢摩文化、摩梭文化）[8]，這將為大熊貓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)提供無比豐富的素材。

（二）大熊貓棲息地建設(shè)大熊貓文化旅游園區(qū)

　　大熊貓棲息地區(qū)旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，既能提升旅游業(yè)的文化內(nèi)涵，拓寬活動(dòng)內(nèi)容，提高旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，又能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供新的平臺(tái)和新的市場(chǎng)空間[7]。大熊貓文化旅游園區(qū)是兩種產(chǎn)業(yè)融合的外在形式，根據(jù)實(shí)際情況，可建設(shè)三個(gè)試點(diǎn)區(qū)：

１.寶興鄧池溝大熊貓文化旅游園區(qū)

　　寶興縣是世界上第一只大熊貓發(fā)現(xiàn)地，也是為國(guó)家貢獻(xiàn)大熊貓第一的縣。法國(guó)人戴維科學(xué)發(fā)現(xiàn)大熊貓，2000年戴維家鄉(xiāng)人曾到寶興參觀。寶興縣在大熊貓文化旅游園區(qū)建設(shè)中具體措施有：（1）開發(fā)鄧池溝天主教堂，在天主教堂附近建大熊貓文化展覽館，利用模型、標(biāo)本、圖像、文字等資料，展示大熊貓的演變過程、大熊貓的發(fā)現(xiàn)歷史、大熊貓作為友誼使者從寶興走向世界各地的歷史，宣傳和諧的大熊貓文化。（2）設(shè)計(jì)多條戴維科學(xué)考察線路，依托寶興蜂桶寨國(guó)家自然保護(hù)區(qū)，針對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游者開展大熊貓神秘生存足跡探尋、大熊貓發(fā)現(xiàn)歷史尋蹤為主題的旅游活動(dòng)，以詮釋神秘的熊貓文化。

2．汶川臥龍大熊貓文化旅游園區(qū)

   汶川臥龍自然保護(hù)區(qū)建立于1963年，是中國(guó)最早建立的保護(hù)區(qū)之一，以保護(hù)高山生態(tài)系統(tǒng)及大熊貓、金絲猴、珙桐等珍稀物種為主。1983年在臥龍建成了中國(guó)保護(hù)大熊貓研究中心。建設(shè)該文化旅游園區(qū)措施有：（1）開發(fā)自然保護(hù)區(qū)周邊的英雄溝、銀廠溝風(fēng)景區(qū)，開展大熊貓家園生態(tài)觀光游覽；（2）依托核桃坪大熊貓飼養(yǎng)繁殖場(chǎng)、大熊貓醫(yī)院、熊貓幼兒園和大熊貓俱樂部，開展大熊貓觀賞，滿足游客親近國(guó)寶的心理需求；（3）建設(shè)“汶川地震大熊貓救援行動(dòng)”展覽館，展示為搶救大熊貓所做的種種努力和成果，結(jié)合大熊貓普教基地、中華大熊貓博物館，開展大熊貓文化教育。

3．雅安碧峰峽大熊貓文化旅游園區(qū)

　　2002 年建立的中國(guó)保護(hù)大熊貓研究中心碧峰峽自然保護(hù)區(qū)，是中國(guó)占地面積最大的大熊貓保護(hù)基地。碧峰峽基地在搶救和轉(zhuǎn)移汶川大地震遇險(xiǎn)的大熊貓中發(fā)揮了關(guān)鍵的作用，可設(shè)計(jì)以“大熊貓生存現(xiàn)狀考察”為主題的旅游活動(dòng)：

　　（1）了解大熊貓的生活習(xí)性、繁育難度和目前最新有關(guān)的研究進(jìn)展，通過導(dǎo)游或工作人員向游客講解大熊貓野外飼養(yǎng)和放生要求、程序和保護(hù)生態(tài)環(huán)境重要性，宣傳和諧的熊貓文化；（2）結(jié)合所在地是國(guó)家4A級(jí)碧峰峽風(fēng)景名勝區(qū)的優(yōu)美自然環(huán)境和良好生態(tài)優(yōu)勢(shì)，開展大熊貓生態(tài)家園之旅， 讓游客在輕松、隨意的氛圍中感受大熊貓的閑情逸致；（3）在自然保護(hù)區(qū)內(nèi)設(shè)置大熊貓認(rèn)養(yǎng)、領(lǐng)養(yǎng)展示館，通過聲像、圖紙等資料展示社會(huì)知名人士認(rèn)養(yǎng)大熊貓的具體情況，對(duì)宣傳保護(hù)大熊貓、弘揚(yáng)和諧的熊貓文化有積極作用。

（三）大熊貓棲息地區(qū)原住民制作大熊貓形象工藝品

　　大熊貓棲息地區(qū)居住有漢、藏、羌、彝等民族，有著豐富而又獨(dú)特的手工藝。如寶興縣以優(yōu)質(zhì)漢白玉大理石為原材料制作的熊貓大型雕塑和旅游工藝品堪稱熊貓文化產(chǎn)品中的一絕，寶興縣曾給世界自然基金會(huì)生產(chǎn)大熊貓雕塑。蘆山縣的根雕技藝，可重點(diǎn)制作大熊貓形象的根雕。此外，藏族的唐卡、彝族的漆器都可以融入大熊貓?jiān)�素。借助于成都市大熊貓文化�?chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和大熊貓文化旅游園區(qū)銷售這些手工藝品，繼而帶動(dòng)更多的原住民從事大熊貓形象手工藝品的創(chuàng)作。有了廣泛的群眾基礎(chǔ)，大熊貓文化會(huì)越來越豐富，大熊貓品牌意識(shí)會(huì)越來越強(qiáng)，大熊貓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會(huì)越做越大。

四．結(jié)語

　　大熊貓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于拓寬四川省文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)，有助于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)主打品牌的形成。大熊貓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于豐富大熊貓棲息地區(qū)旅游產(chǎn)品的種類，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加速構(gòu)建環(huán)境友好型經(jīng)濟(jì)，對(duì)于緩解大熊貓棲息地區(qū)保護(hù)與發(fā)展的矛盾有著重大的意義。大熊貓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于解決大熊貓棲息地區(qū)原住民的生計(jì)，可以轉(zhuǎn)移剩余勞動(dòng)力從事大熊貓形象工藝品的制作。

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作者簡(jiǎn)介：馬月偉（1980-），山東德州人，博士，講師，研究方向：世界遺產(chǎn)旅游與保護(hù)。