摘　要：廣西是擁有豐富旅游資源的少數(shù)民族地區(qū)，經(jīng)濟(jì)相對落后，加快廣西旅游業(yè)的發(fā)展，是推動廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然之路。在市場經(jīng)濟(jì)的作用下，廣西開發(fā)了許多旅游品牌。但是在迎來旅游業(yè)空前發(fā)展的過程中，同時(shí)面臨旅游文化、品牌推廣等系列問題。作者就如何運(yùn)用先進(jìn)科技，加快廣西旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)行分析，為廣西旅游業(yè)發(fā)展提出可行性意見，以供參考。

關(guān)鍵詞：廣西旅游； 品牌推廣； 研究

1 前言

　　隨著世界經(jīng)濟(jì)的一體化發(fā)展，人們的生產(chǎn)生活不斷提高，旅游熱成為推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可替代的組成部分。在市場經(jīng)濟(jì)作用下，各行各業(yè)的發(fā)展都離不開品牌效應(yīng)的推廣，打造具有特色的旅游品牌成為旅游業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略規(guī)劃。隨著我國西部開發(fā)的腳步加快，中國東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)，人們對個(gè)性化的追求越來越高，打造具有地方特色的廣西旅游品牌，成為現(xiàn)階段廣西旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略任務(wù)。

2 廣西旅游品牌概論

    廣西旅游業(yè)的快速發(fā)展，與其悠久的歷史文化、地理特點(diǎn)和民族風(fēng)情等特色旅游品牌的建立密切相關(guān)，其主要優(yōu)勢分為自然優(yōu)勢與品牌優(yōu)勢。

    2.1 自然優(yōu)勢分析：廣西與廣東、云南、湖南、貴州相鄰，是我國西南與華南地區(qū)往來的樞紐，同時(shí)南部瀕臨北部灣，又與越南接壤，具有沿海、沿邊與沿江的地理優(yōu)勢。自古就有“桂林山水甲天下”之說，桂林位于云貴高源東南部，在廣西境內(nèi)有最美的山水風(fēng)光、多彩的民族風(fēng)情、豐富的生物資源以及悠久的歷史文化等形成了獨(dú)具風(fēng)情的廣西旅游資源。

　　2.2 品牌優(yōu)勢：廣西著名的旅游景點(diǎn)享譽(yù)國內(nèi)外，如具有喀斯特地貌的桂林山水，以山清、水秀、洞奇、石美而甲天下；綠城南寧以豐富的稀有物種，宜居的氣候吸引大批的游客；以及充滿異族風(fēng)情的少數(shù)民族，豐富多彩的民族生活，是廣西旅游的另一亮點(diǎn)。以優(yōu)越的地理?xiàng)l件、大面積的森林覆蓋率、純凈的泉水以及天然的氧吧，打造了長壽之鄉(xiāng)——巴馬；以悠久的歷史著名的黃姚古鎮(zhèn)、楊美古鎮(zhèn)、大圩古鎮(zhèn)等吸引了無數(shù)中外游客。

    作者簡介：盧睿（1974—），女，廣西賓陽人，工商管理碩士，南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游學(xué)院副教授。研究方向：旅游可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)旅游。

  3 廣西旅游品牌現(xiàn)狀及推廣存在的問題分析

在旅游業(yè)競爭日益激烈的情況下，必須走品牌化發(fā)展路線，品牌效應(yīng)是各行業(yè)提高核心競爭力的有效手段，品牌所創(chuàng)造的市場價(jià)值無法估量，然而在廣西旅游品牌發(fā)展推廣的過程中，還存在許多亟待解決的問題。

    3.1 品牌推廣現(xiàn)狀。在市場經(jīng)濟(jì)的作用下，旅游業(yè)的發(fā)展離不開品牌的推廣，成功的推廣可有效的激發(fā)人們的旅游欲望，是旅游業(yè)發(fā)展的有效手段。旅游品牌的推廣投入相比收入來說具有高回報(bào)性。目前，廣西打造了桂林山水、北部灣浪漫濱海、中越神秘邊境、巴馬長壽養(yǎng)生、劉三姐民族風(fēng)情五大旅游品牌，，但是這五大旅游品牌中，除了桂林山水大家耳熟能詳之外，對其他品牌市場認(rèn)知度不高，這就證明廣西旅游品牌推廣手段還有待加強(qiáng)。面對激烈的市場競爭，各省市都在加強(qiáng)新的旅游景點(diǎn)開發(fā)，搶占旅游市場。隨著中國東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，為廣西旅游業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，與東盟進(jìn)行國際旅游合作在分流國內(nèi)游客的同時(shí)，也迎來大批的外國游客。然而在激烈的市場競爭中，開發(fā)旅游品牌僅僅是推動旅游業(yè)發(fā)展的一部分，加強(qiáng)旅游品牌推廣才能迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。

　　3.2 品牌推廣存在的問題。品牌的推廣不僅僅是指國內(nèi)市場，還要加強(qiáng)國際化的品牌推廣，針對不同的國家，存在的語言文化差異，很可能造成對民族文化等文字信息的曲解。如何把具有民族特色旅游品牌信息，準(zhǔn)確無誤的傳遞給旅游愛好者，是現(xiàn)階段廣西旅游品牌推廣面臨的重要課題。

4 廣西旅游品牌推廣的有效途徑

　　隨著社會的科技化與信息化發(fā)展，品牌推廣的手段越來越多，如何做好廣西旅游品牌推廣可從以下幾點(diǎn)入手。

　　4.1 制作影像圖片是現(xiàn)階段推廣的有效手段。影像推廣是把旅游品牌制作成影像符號作為信息載體進(jìn)行傳播。影像傳播分為靜態(tài)傳播和動態(tài)傳播兩種方式，靜態(tài)傳播是指把旅游品牌制作成圖片，通過各種紙質(zhì)媒介，如雜志、報(bào)紙等出版物上，進(jìn)行傳播推廣。動態(tài)傳播是指經(jīng)過攝影制作成短片，通過網(wǎng)絡(luò)、電視、電影等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)行傳播推廣。影像傳播是一種具有無局限性、直觀性、廣泛性、震撼性的傳播形式。同時(shí)影像傳播具有一定的藝術(shù)性，影像傳播通過真實(shí)的圖片、影像對所記錄的事物進(jìn)行真實(shí)直觀的反映，再配以簡單的文字信息，是對旅游品牌自身最好的介紹，給人們的感官造成直接的沖擊與震撼，是旅游品牌推廣最有效的手段之一。

　　4.2 運(yùn)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加強(qiáng)對廣西旅游品牌的推廣。隨著信息化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為人們生活不可或缺的組成部分，網(wǎng)絡(luò)媒體與其他媒體具有本質(zhì)區(qū)別：沒有時(shí)間與空間限制，擁有大量信息儲存與傳播功能，是信息化時(shí)代人們交流的主要工具，對旅游品牌的推廣具有全面性與時(shí)效性。廣西旅游品牌推廣，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，制作一個(gè)完整的旅游網(wǎng)站。把廣西旅游資源進(jìn)行有效的整合，制作成旅游宣傳片，對廣西旅游各個(gè)品牌進(jìn)行完整的介紹。網(wǎng)站建設(shè)不但要注重旅游品牌，還要加強(qiáng)旅游文化的介紹，廣西屬于少數(shù)發(fā)族地區(qū)，別具風(fēng)情的民族文化，是旅游的另一亮點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)使人們對廣西文化產(chǎn)生濃厚的興趣，激發(fā)人們探索的熱情。網(wǎng)絡(luò)推廣平臺，是一個(gè)面向世界的公開平臺，是各旅游品牌展示自身特色的互聯(lián)網(wǎng)空間，通過無限的網(wǎng)絡(luò)，對有限的資源進(jìn)行展示，進(jìn)而推動旅游業(yè)的快速發(fā)展。

　　4.3 利用影視劇對旅游品牌進(jìn)行推廣。旅游品牌在影視劇中的推廣分為刻意的植入式推廣和無意加入的推廣。如以某個(gè)旅游景點(diǎn)作為影視的拍攝基地，就是刻意的旅游品牌推廣。如云南大理的“天龍八部影視城”，桂林的“劉三姐拍攝基地”等，這些電視劇的制作，無疑為旅游品牌的發(fā)展，起到了有效的推動作用。無意加入的推廣，如“血色湘西”一部大型戰(zhàn)爭劇的拍攝，使鳳凰縣城、麻溪古鎮(zhèn)等許多地方成為旅游景點(diǎn)。一部大型童話故事劇“西游記”帶動九寨溝的旅游業(yè)飛速發(fā)展，一部《酒是故鄉(xiāng)醇》使得賀州姑婆山、黃姚古鎮(zhèn)成為粵港澳游客的追逐之地。

　　4.4 把民族風(fēng)情融入到品牌推廣之中，增加品牌的吸引力。廣西是少數(shù)民族聚居區(qū)，有壯族、瑤族、苗族、侗族、京族、仫佬族等多個(gè)民族組成，獨(dú)具特色的民族服飾、飲食文化、民居建筑等風(fēng)俗習(xí)慣，都能給人強(qiáng)烈的視角與感官沖擊，淳樸的民風(fēng)，天人一體的自然景觀都會使人充滿無限的向往。不光吸引大量的旅游愛好者，同時(shí)吸引大批的自然學(xué)家，民族語言學(xué)者等前往探索這里的歷史與文化。在推動旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　4.5 旅游品牌推廣離不開政策的大力支持。廣西屬于我國少數(shù)民族省區(qū)，同時(shí)又是西部開發(fā)地區(qū)之一，地處沿海地帶，利用中國東盟自由貿(mào)易區(qū)的優(yōu)惠政策，廣西旅游應(yīng)抓住這一發(fā)展機(jī)遇，致力于打造廣西旅游品牌，利用各種優(yōu)惠政策，精心打造出具有地方特色，走民族特色的品牌路線。利用西部大開發(fā)政策，對旅游資源增加資金投入，建設(shè)旅游示范區(qū)，同時(shí)利用沿海城市的開放政策，把加快旅游品牌建設(shè)，發(fā)展旅游業(yè)作為廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展之重點(diǎn)。利用東盟合作之機(jī)會，與東盟各國聯(lián)合打造具有廣西特色、異國風(fēng)情、民族風(fēng)情的旅游精品品牌。

5 結(jié)束語

    總之，旅游品牌的建設(shè)是一個(gè)漫長的過程，是現(xiàn)代信息與科技發(fā)展的綜合體，加快品牌的推廣，增強(qiáng)人們對品牌的認(rèn)識度，是品牌文化發(fā)展的方向，是推動地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，是打造品牌的前提條件，信息化發(fā)展是品牌推廣的有效手段。加快旅游品牌的推廣與發(fā)展，帶動旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新方向。

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