摘　要：

摘　要：隨著社會的進(jìn)步與發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一是旅游業(yè)，可見它在國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位。旅游業(yè)的發(fā)展以整個國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平為基礎(chǔ)并受其制約，同時又直接或間接地促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)有關(guān)部門的發(fā)展旅游業(yè)的到來給社會上許多人士帶來了生活的精彩。使得人們酷愛上了旅游這項(xiàng)活動，旅游業(yè)以其強(qiáng)勁的勢頭成為全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中最具活力的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。隨著社會生產(chǎn)力不斷發(fā)展，勞動生產(chǎn)率不斷提高，以及人們生活水平的迅速提高和帶薪假期的增加，旅游業(yè)將持續(xù)高速度發(fā)展，成為世界最重要的經(jīng)濟(jì)部門之一。下面我們將從旅游業(yè)的在國民經(jīng)濟(jì)中的作用;營銷策略;提高經(jīng)濟(jì)效益幾點(diǎn)進(jìn)行分析。　　

關(guān)鍵詞：

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)作用;營銷策略;提高經(jīng)濟(jì)效益

一、旅游經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的作用

　　作為第三產(chǎn)業(yè)的主力軍，旅游業(yè)便伴隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級而表現(xiàn)出日趨重要的貢獻(xiàn)力量，其作用主要表現(xiàn)在：(1)提供就業(yè)機(jī)會，擴(kuò)大就業(yè)需求。根據(jù)國家相關(guān)部門發(fā)布的《關(guān)于大力發(fā)展旅游業(yè)促進(jìn)就業(yè)的指導(dǎo)意見》，作為擴(kuò)大就業(yè)重要渠道的旅游業(yè)，到2015年，就業(yè)規(guī)模將從目前的6000萬人增加到1億人左右。此外，旅游業(yè)還具有就業(yè)的“乘數(shù)效應(yīng)”，據(jù)測算，旅游業(yè)每增加1個直接就業(yè)人員，社會就能增加5個就業(yè)機(jī)會，中國旅游業(yè)在吸收剩余勞動力方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。(2)加快貨幣回籠，增加有效供給。世界旅游組織公布的資料顯示，旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，旅游業(yè)每收入l元，相關(guān)行業(yè)的收入就增加4.3元。旅游業(yè)的消費(fèi)乘數(shù)更大，國際上該乘數(shù)為7，即旅游者每消費(fèi)l元錢，可以帶動7元社會消費(fèi)，而在中國該乘數(shù)大約為5元。(3)擴(kuò)大交流，增加外匯收入。雖然今年上半年受到外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境和全球甲型H1N1流感蔓延等不利因素的影響，入境旅游人數(shù)仍達(dá)6206萬人次：其中外國游客1021萬人次，香港同胞3807萬人次，澳門同胞1167萬人次，臺灣同胞211萬人次。全國實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入(上半年)仍達(dá)到182億美元。(4)拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)脫貧致富。我國貧困地區(qū)多處于少數(shù)民族分布較為集中的中西部地區(qū)，，這里雖然經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，但自然風(fēng)景獨(dú)特、民族文化多樣、地方特色濃郁，旅游資源相當(dāng)豐富。如四川省阿壩州就是例子。通過開發(fā)貧困地區(qū)旅游資源，大力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，不僅可以加快地區(qū)脫貧致富，還可以帶動周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)與社會的發(fā)展，有利于縮小地區(qū)間貧富差異，促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定。

　　二、旅游市場的營銷策略

　　(一)積極開拓旅游市場，加強(qiáng)廣告宣傳和促銷，我國旅游業(yè)正處于旅游產(chǎn)品生命周期的初級階段，即大多處于投入期和成長期。這一時期的主要特征是旅游產(chǎn)品正在開發(fā)，旅游市場正在開拓，產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)尚不高，正在逐步被人們認(rèn)識和接受。主要對策是，加強(qiáng)廣告宣傳提高知名度;提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量;采取促銷手段，吸引旅游者;鼓勵中間商經(jīng)銷企業(yè)產(chǎn)品，擴(kuò)大市場領(lǐng)域。

　　這一階段要突出一個“ 快 ”字 、突出一個“ 好 ”字，即旅游市場開拓要快 ，旅游產(chǎn)品質(zhì)量要好。

　　(二)開發(fā)有自已特色的旅游新產(chǎn)品，提供有差別的旅游服務(wù)，通過實(shí)行差異性市場營銷策略，針對不同需求者提供不同的旅游商品以創(chuàng)造用戶，擴(kuò)大市場。

　　(三)為實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)，制定和實(shí)施相應(yīng)的市場營銷組合策略。

　　(四)通過合理的綜合運(yùn)用探查(市場調(diào)研)、分割(市場細(xì)分)、定位(產(chǎn)品定位)、優(yōu)先(優(yōu)選目標(biāo)市場)等戰(zhàn)略4PS策略因素和產(chǎn)品、價格、銷售渠道、促銷手段等戰(zhàn)術(shù)4PS市場營銷因素，實(shí)現(xiàn)市場營銷的整體效果最優(yōu)化。

　　如對待八十年代以來出現(xiàn)的“散客潮”，我們可以一改過去“團(tuán)客”的辦法，采取以下營銷組合策略。

　　在產(chǎn)品方面，針對散客購買行為隨意性大的特點(diǎn)，可采取多品種，少批量，小單元的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)策略，提供靈活組合與自由挑選的充分方便。

　　在價格上，對散客更需遵循價值規(guī)律，切莫漫天要價，而應(yīng)采取不同的差價策略。

　　在銷售渠道上，我們可設(shè)立“散客部”和“接待站”，為散客提供方便，靈活，機(jī)動，多樣的接納渠道，包括直接銷售渠道和間接銷售渠道。

　　在促銷手段上，一般有推式和拉式策略。對團(tuán)客我們是推拉兼用，對散客則應(yīng)以拉為主。面向廣大客源市場的潛在游客，采取電視、電臺、報(bào)紙，產(chǎn)品樣本等廣告媒體，參加旅游博覽會等多種宣傳策略，以爭取更多的游客。

　　三、提高旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的途徑

　　(一)加強(qiáng)旅游市場調(diào)研，擴(kuò)大旅游客源

　　旅游客源是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的前提條件，也是增加旅游企業(yè)營業(yè)收入的重要途徑。因此，必須隨時掌握旅游客源市場的變化，對現(xiàn)有客源的流向、潛在客源的狀況，以及主要客源國的政治經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進(jìn)行調(diào)查、研究和分析，以便有針對性地進(jìn)行旅游宣傳和促銷，提供合適的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，不斷擴(kuò)大客源市場，增加旅游企業(yè)的經(jīng)營收入，提高經(jīng)濟(jì)效益。否則就會失去市場競爭力、失去客源，而沒有客源就沒有旅游經(jīng)濟(jì)活動，也就無法實(shí)現(xiàn)和提高旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

　　(二)提高勞動生產(chǎn)率，降低旅游產(chǎn)品成本

　　提高旅游企業(yè)的勞動生產(chǎn)率，降低旅游產(chǎn)品成本是提高旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑之一。提高勞動生產(chǎn)率，就是要提高旅游企業(yè)職工的素質(zhì)，加強(qiáng)勞動的分工與協(xié)作，提高勞動組織的科學(xué)性，盡可能實(shí)現(xiàn)以較少的勞動投入完成同樣的接待任務(wù)，或者以同樣的投入完成更多的接待任務(wù)，達(dá)到節(jié)約資金占用，減少人財(cái)物力的消耗，降低旅游產(chǎn)品的成本。同時，提高勞動生產(chǎn)率還有利于充分利用現(xiàn)有設(shè)施，擴(kuò)大營業(yè)收入，達(dá)到提高利潤，降低成本，增加旅游經(jīng)濟(jì)效益的目的。

　　(三)加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)核算，提高經(jīng)濟(jì)效益

　　經(jīng)濟(jì)核算是經(jīng)濟(jì)管理不可缺少的重要工作之一。旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)核算，是旅游企業(yè)借助貨幣形式，通過記帳、算帳、財(cái)務(wù)分析等方法，對旅游經(jīng)濟(jì)活動過程及其勞動占用和耗費(fèi)進(jìn)行反映和監(jiān)督，為旅游企業(yè)加強(qiáng)管理、獲取良好的經(jīng)濟(jì)效益奠定基礎(chǔ)。加強(qiáng)旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)核算，有利于發(fā)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)活動中的薄弱環(huán)節(jié)和問題，分析其產(chǎn)生的原因和影響因素，有針對性地采取有效的對策和措施，開源節(jié)流，挖掘潛力，減少消耗，提高經(jīng)濟(jì)效益。